伴随着一阵阵激情呐喊,7月20日,“岚皋村BA”正式拉开帷幕。这场扎根于巴山北麓的基层体育赛事,自2023年起步以来便展现出蓬勃活力,历经3年发展,如今已成为辐射全国的篮球盛会——今年不仅吸引了来自11个省市的110支队伍踊跃参赛,赛事更是将持续至10月,用篮球的热情点燃乡村文化生活新图景。
而在这场辐射全国的“岚皋村BA”体育盛宴中,邮政的“跨界联动”成为一大亮点。从设立主题邮局、推出赛事吉祥物,到参与直播互动、提供金融服务,邮政元素深度融入赛事各环节,不仅为这场乡村体育盛会注入了别样活力,更以多元服务架起了连接赛事与群众的桥梁,让体育热情与邮政服务在巴山北麓碰撞出绚烂的火花。
政企联动,为“村BA”添彩
岚皋因山水而得名,“岚”为山中之雾气,“皋”为水边之高地。美丽的岚河在这里穿城而过,河水蜿蜒30公里后汇入汉江,山水相映间,便成就了“岚皋”这处人杰地灵的所在。作为全国群众体育先进县、陕西省全民健身示范县,岚皋县有着悠久的篮球历史、广泛的群众基础和丰富的资源禀赋,为“村BA”项目的顺利开展提供了得天独厚的条件。2024年“岚皋村BA”吸引超3000万人次观看、创下15亿网络话题曝光量,让岚皋的篮球热浪与烟火气息传遍大江南北,被央媒盛赞“乡村体育在岚皋开出了花”。
今年以来,为了积极服务岚皋人民群众文化生活、融入地方经济发展,安康邮政在往年服务“村BA”的基础上,充分发挥邮政商流、物流、资金流、信息流“四流合一”的独有优势,精心组织策划“邮政+文旅宣传+电商消费”等多元融合营销宣传方案,助力“岚皋村BA”活动,大力宣传岚皋丰富的文化底蕴、旅游资源、美食美景以及特色农优产品,为岚皋文旅宣传和地方经济发展提供邮政支撑服务,将“村BA”项目开发作为“开门红”的一项重点项目来抓。岚皋县邮政分公司成立了“村BA”项目开发小组,结合邮政四大板块优势,就全方位切入“村BA”活动,助力“村BA”赛事进行了多次研讨,并在陕西省邮政分公司、安康市邮政分公司的支持下,精心策划了邮政助力“村BA”活动宣传策划书,积极联系岚皋县委、县政府沟通方案,得到岚皋县主管领导的充分肯定。今年5月,岚皋县政府和安康邮政签下战略合作协议,双方开展了围绕“村BA”的全方位合作。从这一刻起,邮政就成了“村BA”的“最强外援”。
根据双方协议,安康邮政与岚皋县政府主要在四个方面开展合作,包括文创系列产品开发、邮政金融服务、邮政寄递服务和邮政渠道业务合作。文创系列包括毛绒玩具吉祥物文创产品开发,“村BA”个性化邮票、主题邮资封、明信片、明星打卡本等文传封片和个性化邮品,冰箱贴、纪念戳和邮政便民服务等;邮政金融服务包括为“村BA”主题街区所有入驻商户提供金融服务、发放创业贷款,并在全县金融网点开展活动宣传,为赛事做好客户引流;邮政寄递服务包括为岚皋县政府独家寄送“村BA”赛事邀请函,为游客现场购买的土特产提供免费封装等服务以及邮政直播间线上销售农产品的寄递服务;在渠道业务方面,通过“安康邮政”抖音号开展助农直播,为赛事线上引流。多措并举实现对“岚皋村BA”活动的全面支持。同时利用邮政网点分布广泛、辐射面广的特点实现“引客入岚”,助力当地政府打造文旅“强磁场”。用安康市邮政分公司副总经理王永星的话说,“这是我们从坐等市场到主动拥抱市场的转变,也是我们利用邮政综合优势,积极服务县域经济发展的一次成功实践。”
安康邮政的主动作为和出色的综合服务方案,得到了岚皋县委、县政府的大力赞扬。岚皋县政府在“村BA”场馆醒目位置为邮政免费提供近30平方米场地开设主题邮局,在场馆中心位置提供10平方米直播间供邮政开展赛事活动和直播宣传,双方的良好沟通也为下一步深入合作提供了更多可能。“邮政作为中央驻岚企业,能够主动参与地方大型赛事服务,主动为‘村BA’提供产品,这种参与意识值得肯定,相信在邮政的全力支持下,‘岚皋村BA’一定会办得更出彩。”岚皋县委副书记王诚称赞道。
主题邮局,打卡新地标
走进位于“岚皋村BA”赛场一侧的主题邮局,满满的“村BA”文化魅力扑面而来。这里精心陈列着专门为“岚皋村BA”赛事定制开发的明信片、首日封、个性化邮折等邮政特色产品,以及毛绒玩具、冰箱贴、托特包等充满创意的文创周边产品。每一件商品都承载着“村BA”的精彩瞬间和乡村体育的独特魅力,成为传播“村BA”文化的重要载体。此外,主题邮局还根据群众的实际需求,提供多样化的特色邮政服务,为广大群众打造了一个集文化体验、产品展示和服务办理于一体的专属空间。通过邮政“线上+线下”多平台的宣传推广,群众能够更加便捷地了解“村BA”、走进“村BA”,感受乡村体育的无限魅力。正在主题邮局精心挑选纪念品的咸阳游客赵冲说:“我是第一次来岚皋旅游,这次活动让我感到特别震撼,很多细节服务也让我觉得特别贴心。包括这里的很多纪念品我都觉得很有创意,是在别的地方看不到的,非常有特色。”
这里最吸引人关注的吉祥物“岚岚”“岚小芋”“岚小鲟”“岚小硒”,既体现了岚皋特色,也都“萌”得深得人心。工作人员说:“这些可爱的吉祥物特别受欢迎,基本每到一批货很快就被抢购一空,我们现在几乎每天都得上一批新货!”
这些可爱的吉祥物正是出自邮政。早在双方合作之初,安康邮政敏锐地发现第二届“岚皋村BA”缺乏吉祥物这一市场空白,积极向赛事组委会提出建议,主张打造属于自己的独特吉祥物IP。这一建议得到了组委会的高度认可和积极响应,并委托邮政负责吉祥物的设计工作。邮政设计团队不负众望,多次与组委会深入沟通,充分挖掘岚皋的人文历史、地理风貌和特色物产等元素,最终确定了以岚皋县域稀有动物——毛冠鹿为主IP,以岚皋特色产业魔芋、冷水鲟鱼、富硒矿泉水为副IP的创意设计方案。经过精心设计和反复打磨,成功推出了主IP“岚岚”、副IP“岚小芋”“岚小鲟”“岚小硒”一套4个可爱的吉祥物形象。精心制作的吉祥物毛绒玩偶一经推出便受到市场的热烈欢迎,岚水流韵公司一次性订购7000个,同时围绕吉祥物设计开发的各类周边产品在主题邮局、邮政营业网点和各大酒店广泛销售,进一步扩大了“村BA”文化的传播范围和影响力。
在“村BA”主题邮局,处处都能看到令人惊喜的邮政元素。游客可以在冰箱贴自助机上DIY制作个性化冰箱贴,只需上传一张自己的照片,就可以选择中意的岚皋风景图片,生成一张独一无二的个性化冰箱贴,作为岚皋之行的独特纪念品。具有浓浓地方特色的安康版画、剪纸文创产品,设计精美、制作精良,篮球迷们必备的明星打卡本也是邮政出品,印有岚皋风景照和大赛吉祥物,配合球星签名更具收藏价值。大赛吉祥物主题的明信片、邮折等产品,更是备受游客青睐。在这里既能寄信打卡,又能感受“村BA”文化,已经成为当地球迷必去的“宝藏打卡地”。岚皋县电商中心副主任、“岚皋村BA”商贸圈办公室负责人刘明轩表示:“邮政设立的‘村BA’主题邮局,实现了邮政与‘村BA’的双向奔赴,为助力乡村振兴起到了积极作用。”
为了更好地服务“村BA”,岚皋县邮政分公司还在全县所有网点开展联动。比赛期间,为购买当地农特产品的外地游客提供免费寄递服务,通过“村BA”主题包装箱,助力岚皋农特产品走出陕西,走向全国人民的餐桌。来到岚皋县新街邮政支局,正赶上营业员王瑞手脚麻利地为客户收寄土特产,她说:“目前,我们为客户免费提供两种规格的‘村BA’主题包装箱。这几天来我这里寄魔芋、豆制品、腊肉干的客户还真不少,能帮助我们岚皋的农副产品走出去,我觉得是挺好的一件事。”
“直播+金融”,邮政借势出圈
“跟着小邮,吃遍安康地道美食!”在热闹的比赛现场,邮政主播徐海艳利用赛事间隙,见缝插针地宣传安康特产。带壳烤鸡蛋、平利绞股蓝、烛山魔芋爽、镇坪香菇酱、安康富硒茶……在邮政助农直播间,粉丝们不仅可以观看第一手赛事直播,感受乡村体育赛事的激情与魅力,更是能够大饱口福,收获舌尖上的“安康味道”。
安康邮政直播团队通过实时画面和精彩解说,在直播赛事的同时全方位推广邮政文创产品、邮政业务,并推介安康特色农特产品。这一创新举措不仅为邮政提供了一个展示自身形象和业务的广阔舞台,更为邮政引流获客、提升品牌知名度和社会影响力提供了有力支持,助力邮政在大型体育赛事的舞台上成功出圈。
赛场外的“村BA”主题集市同样热闹非凡,来自天南地北的游客可以在场外一边观赏大屏上的赛事直播,一边品尝集市上的各色小吃。巧妹子熟食店老板陈巧是一位泼辣爽利的姑娘,也是一位邮政的“老客户”。“除了这家店,我还在县城里开了4家超市,都开通了微邮付,一直都很方便,‘村BA’期间顾客付款时还能享受满减,真的是很实惠!”陈巧说。在一旁的百益木瓜酒摊位,负责人周鑫也对邮政的服务点赞:“这次借‘村BA’的机会来展示我们的产品,邮政不仅现场提供金融服务,在产品邮寄方面也合作得非常好,给了我们很多助力。”比赛期间,邮政与赛事组委会密切合作,为“村BA”招商的39家商户打造“村BA”主题集市微邮付支付街区,提供融资E贷款、开办微邮付收款码等多元化金融服务,并推出一系列优惠活动。通过金融服务的精准切入,邮政成功融入县城大型体育赛事活动的经济生态,为“村BA”赛事的顺利举办提供了坚实的金融保障。
“真没想到岚皋的风景这么美,活动办得这么盛大,对游客这么热情,能够感受到这里的每个人都在全力以赴做好这件事,真的特别了不起!”通过邮政“引客入岚”项目,来到岚皋观光的游客李女士说。安康邮政通过对接当地旅行社,组织游客走进岚皋、了解岚皋,助力当地政府打造文旅品牌新形象。
与此同时,岚皋县邮政分公司在全县网点设立“村BA”邮爱驿站,免费为游客提供冷饮、旅游和赛事资讯,制作了5万把“村BA”主题清凉扇,向广大游客免费发放,并组织志愿者参与比赛服务,充分贡献“邮”力量。采访期间,今年新入职的员工田冰烁和高鑫鑫正在赛场协助分发凉扇、维持秩序,尽管忙得满头大汗,可这两位年轻人一点儿也不怕累,“通过参加志愿服务我们学到了很多东西,我们本来也是岚皋人,也希望通过这样的方式为家乡发展尽到自己的一份力量。”
精彩的赛事正在继续。在这场充满活力与希望的乡村体育盛会中,安康邮政充分发挥自身的资源优势和专业能力,全方位参与到赛事的各个环节,将资源优势化作托举赛事的坚实臂膀,为“岚皋村BA”的成功举办贡献了重要力量,以实际行动践行了“人民邮政为人民”的初心使命。