书名：《社会与经济：信任、权力与制度》
    作者：马克·格兰诺维特
    出版社：中信出版集团
    适读人群：各级管理人员、经济学研究者、对经营管理感兴趣的读者 

    格兰诺维特是“弱连接优势理论”和“嵌入性理论”的创始人。他的著作《社会与经济：信任、权力与制度》对如何从个体行动透过社会网络变成集体的结构与行动，以及小团体的结构与行动如何层层累加最终形成整个社会或经济的制度，作了全面而深入的阐释。本书反映了格兰诺维特对当今社会、文化与经济的一系列观察和思考。他认为，经济不应被视为一个孤立的领域，其与其他人类行为相互交织。通过大量案例分析和数据研究，格兰诺维特探讨了社会中不同群体的互动关系及其在经济活动中的影响，包括人际网络、社会资本、信任、合作等因素在现代经济活动中的作用。总体而言，该书不仅为经济学和社会学提供了全新的思路，也为现代企业管理提供了一种新的视角。 

    格兰诺维特在书中提到了信任在经济活动中的作用。他指出，信任是市场经济的基础，没有信任，市场就不能正常运转。信任不是一个固定的因素，在某些场合可能存在或不存在。不同的文化、制度和历史背景下，人们对于信任的认知和行为方式都会有所不同。此外，随着现代经济活动的日益复杂和全球化，信任关系变得更加脆弱和容易破裂。 

    格兰诺维特的研究主要关注个体之间的信任及个体与集体性社会组织之间的信任。他将信任定义为相信与你互动的其他人不会伤害你，即使他们可以这样做。与此定义相关的是，信任者在付出信任时承担了一定的风险，因为被信任者的行为多少具有不确定性。格兰诺维特将信任的来源分为基于知道或算计他人利益的信任、基于个人关系的信任、基于群体或网络成员身份的信任、基于制度的信任以及基于规范的信任等五类。 

    格兰诺维特认为，即使你本人并不认识对方，但只要通过人际关系网络，获得关于对方的充分信息，你仍可以间接地信任对方。换句话说，信任不应被视为小范围内的人际关系现象，在工业社会的宏观结构中也能起到重要作用。因此，建立一种可靠的信任机制显得尤为重要，它需要个体和组织之间互相信任，也需要制度上的支持和保障。格兰诺维特主张，我们应该形成一种基于规则、制度和监管的信任机制，这需要政府、社会组织和企业等各方的共同努力，才能实现信任的可靠性和持久性。 

    “嵌入性理论”是格兰诺维特提出的重要概念，旨在描述个体在所处的社会网络中的位置与联系对其行为和机会的影响。这些社会网络联系包括经济、政治、文化及人际关系等多个方面。格兰诺维特发现，个体在社交网络中的位置和联系决定了一个人能够获取的资源、信息和机会。例如，在一个企业的员工网络中，拥有更广泛的人脉关系和更多的信息来源的员工，通常更容易获得晋升和奖励的机会。因此，“嵌入性”往往被视为影响个体社会经济地位和机会的重要因素。 

    此外，“嵌入性理论”也被用来解释各种社会行为和社会问题，如个体间的信任关系和合作行为、组织的激励和控制、社会资本的形成和发展、社会流动性和社会不平等等问题。在这些应用中，“嵌入性”强调了社会网络中的联系、交互对于个体和集体行为的影响，以及与这些联系相关的社会规范和文化因素。 

    近年来，随着互联网和社交媒体的兴起，“嵌入性理论”在互联网社会中的应用受到广泛关注。例如，在社交媒体平台上，用户的网络连接情况和活跃度通常被用于评估其“社交媒体影响力”，这种影响力也受到各种类型的企业和机构的重视与利用。 □唐嘉楠