书名：《弱传播》
    出版社：国家行政学院出版社
    适读人群：对舆论学、市场营销感兴趣的读者，从事营销策划、产品推广、舆情公关的人士。 

    舆论学开山鼻祖李普曼曾提出“两个环境说”，认为人和环境之间存在着媒介塑造的“虚拟环境”。以此为基础，该书作者邹振东提出了“两个世界说”，认为人同时生活在现实世界和舆论世界中，两者互为逆世界。正如物质有反物质一样，舆论世界是现实世界的反世界，按照与现实世界截然不同甚至完全相反的规律运行，并通过对舆论主体的影响而对现实世界进行反作用。同时，现实世界中信息量庞大，相当于人类的“记忆硬盘”，只有进入“舆论视窗”的信息才是人们身处的舆论世界。 

    由此，作者为舆论世界提出了“弱传播”这一系统假说，指出强弱是舆论世界最重要的属性与关系。其中，舆论的弱定理是该体系的核心，现实世界是强世界，舆论世界是弱世界，而在强弱属性、主次关系、轻重判别和情理导向上，两个世界方向基本相反。后者是各主体对象在争夺关注、争取认同与争抢表层中构建的表面世界，在其竞争性传播过程中，舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表面中“比面积大”者占优势。此外，作者还总结了舆论世界的四大规律：弱者优势、情感强势、轻者为重、次者为主。换句话说，弱传播理论即是：舆竞天择，弱者生存。 

    舆论的弱定理：舆论是强肉弱食的传播世界。舆论世界是由强弱关系构建与衍化的世界，强弱是舆论场第一个要识别的属性，人们根据这个属性站队。舆论的本质目的是争取更多的认同，而认同度的大小最终体现在人口数上。现实世界的弱者，一定是人口多的一方，因此，舆论要争取更高的认同度，就必须往弱的方向运动与靠近。 

    现实世界作为一个强世界，是一个金字塔结构，强者高居塔尖，居高临下；舆论世界是一个弱世界，是一个倒金字塔结构，弱者声音最大，强者屈居其下。所以，现实世界的强势群体要在舆论世界里通行，就必须与弱势群体相连接。强者与弱者的连接线有粗有细、有多有寡；连接线越密集，强者在舆论世界的力量就越强大。如果无视舆论向弱者倾斜的“自由倾斜定律”，则难免被舆论所伤。 

    舆论的次理论：舆论是主次颠倒的传播世界。在舆论世界中，分布着主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论和反主流舆论等舆论形态。其中，主流舆论指一种舆论场中精英群体认可、权力组织支持并被大多数人接受的舆论形态，是舆论形态谱系中最不活跃的舆论。 

    次主流舆论与主流舆论最为接近，也是最活跃的舆论形态。另外，其他舆论形态也与主流舆论密切相关。弱主流舆论是主流舆论可以利用的盟友，而“弱”正是它在舆论世界的优势。外主流舆论不仅对主流价值无害，且有时在更深远的历史认同与文化认同上发挥作用。逆主流舆论往往伴随主流舆论而生，要警惕主流舆论的正面传播不小心变成逆主流舆论的反面传播。反主流舆论是主流舆论最可怕的敌人，要利用舆论的武器集中火力对付它。但舆论战不是要打击敌人，而是要争取朋友，形成最大的同盟。□李秋霖