2027年新春品牌广告片制作服务采购需求公开征求意见公告
各潜在投标人：
中国邮政集团有限公司（以下简称“中国邮政”）近期将启动2027年新春品牌广告片制作服务采购项目。现在采购前就业绩要求、团队成员的业绩等要求进行公示，如果潜在投标人对公告资质内容存疑，可在公告截止时间内，通过受理渠道进行问询。
一、公示关键资质
（一）供应商业绩要求
1.（废标项）乙方需提供1个2022年1月1日以来为世界500强企业（以当年《财富》榜单为准）或中央企业的总部或其下属单位（下属单位范畴包括省级分公司、控股单位和事业部）成功拍摄制作广告片的案例，成片在中央广播电视总台播出。
2.（评分项）乙方提供2个2022年1月1日以来为世界500强企业（以当年《财富》榜单为准）或中央企业的总部或其下属单位（下属单位范畴包括省级分公司、控股单位和事业部）成功拍摄制作广告片的案例，成片在中央广播电视总台播出，包括但不限于服务或创意方案、产出成品、服务效果等。
3.（评分项）乙方提供广告片在中央广播电视总台、省级卫视、主要网络媒体平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、b站、新浪微博、快手、抖音、小红书）投放的记录。
（二）项目实施及项目团队成员业绩等要求
1.（废标项）乙方须承诺所有拍摄、录制及创意设计产生的成果著作权归采购人所有。
2.（评分项）乙方提供15秒、30秒、60秒脚本文案及分镜头脚本，要求符合内容需求方向，创意逻辑清晰、重点突出、主题明确、叙事完整，示意画面应丰满立体、详实生动、贴近实际，尽可能接近实际拍摄效果。
3.（评分项）乙方提供配套平面宣传建议方案，要求根据项目需求提出具体方案方向和示意，符合当前传播趋势，内容丰富，适合自媒体推广及网络传播。
4.（评分项）乙方提供针对广告拍摄脚本提供具体拍摄方案和制作方案，方案中包括但不限于拟拍摄场景列表（明确是否搭景棚拍、需要哪些实景外拍等）、拍摄方式、后期特效示例（形式、时长等）、现场道具及演员服化示意等。广告片拍摄要求实拍为主，按照甲方业务场景要求赴相关省份（一般不少于3个省）进行拍摄。
5.（评分项）乙方提供广告片拍摄制作周期进度表。
6.（评分项）乙方提供的导演、制片人等核心成员需具备5年以上专业工作经验。
7.（评分项）乙方提供的团队主要成员需具备3年以上专业工作经验。
8.（评分项）乙方导演、制片人的以往服务案例曾获得过行业奖项。
二、公示起止时间
2026年9月8日至10日
三、公示受理渠道
项目公示受理邮箱：mengqingbao@sinochem.com
项目公示受理电话：15321862126
备注：如需提交详细问询信息的，请填写附件1加盖公章后将扫描件发送公告受理邮箱。
附件1：公示存疑详细情况反馈表
2027年新春品牌广告片制作服务相关资质采前公示存疑详细情况反馈表 |
供应商名称： | 联系人： |
联系人电话： | 联系人邮箱： |
详细情况描述： |
日期 （此处应加盖公章） |
附件2:2027年新春品牌广告片制作服务规范书
一、项目背景
中国邮政以普遍服务、寄递业务、金融业务、农村电商等为主业，实行多元化经营。经过多年持续发展，中国邮政集团有限公司已转型升级为实业与金融相结合、业务多元化的大型企业集团。
此前拍摄的多支中国邮政新春广告片在中央广播电视总台春晚前后播出，展现了欢乐祥和气氛下中国邮政的多元化业务与服务、新春节点对于全国人民的祝福等。
今年计划继续摄制新春广告片。
二、项目需求
（一）拍摄内容
2027年新春广告片计划以“温暖团圆”为情感底色，以中国邮政“使命必达”为精神内核，将中国邮政根植于血脉的恒久守护与面向未来的智慧升级共同呈现，传递中国邮政“守岁亦守约”的品牌温度，落点于邮政新业务、新场景在春节节点上的集中呈现，带出邮政在各项服务及创新领域的能力进阶。供应商需按要求进行创意、拍摄并制作一套广告片，重点用于中央电视广播总台春节、元宵节等相关时段广告资源的投放，通过邮政营业网点、新媒体矩阵等内外部、立体化传播渠道进行广泛新春主题宣传。同时，供应商需提供平面设计、宣传推文等多种配套新春宣传制作，进一步丰富传播声势。
具体拍摄内容根据采购人需求选定侧重方向后开展。
（二）制作风格
广告片拍摄可创新制作风格与叙事方式，在大气风格基础上可尝试多种创意拍摄思路。配套平面宣传应结合媒体热门传播形式与春节期间传播调性，便于自媒体传播推广。
（三）成片规格
广告片应使用专业设备高清拍摄，可进行网络及电视渠道播放，提供60秒、30秒和15秒三个时长版本。配套新春宣传制作包括平面海报2张、视频广告套版1个、红包封面1个等平面设计和宣传推文。
（四）交付时间
成品提交时间不晚于2026年12月31日。
（五）其他工作
协助处理广告片摄制过程中出现的相关问题。
三、提报内容
（一）脚本方案
1.提供15秒、30秒、60秒脚本文案及分镜头脚本，要求符合内容需求方向，创意逻辑清晰、重点突出、主题明确、叙事完整，示意画面应丰满立体、详实生动、贴近实际，尽可能接近实际拍摄效果，并根据采购人意见修改完善直至通过。
2.提出配套平面宣传建议方案，要求根据项目需求提出具体方案方向和示意，符合当前传播趋势，内容丰富，适合自媒体推广及网络传播，最终以采购人实际执行要求为准，并根据意见修改完善直至通过。
（二）拍摄及制作方案
针对广告拍摄脚本提供具体拍摄方案和制作方案，方案中包括但不限于拟拍摄场景列表（明确是否搭景棚拍、需要哪些实景外拍等）、拍摄方式、后期特效示例（形式、时长等）、现场道具及演员服化示意等。广告片拍摄要求实拍为主，按照甲方业务场景要求赴相关省份（一般不少于3个省）进行拍摄，具体以实际脚本方案执行为准。
（三）进度安排计划
提供广告片拍摄制作周期进度表。
（四）以往服务案例
提供2个以往服务客户的案例，包括但不限于服务或创意方案、产出成品、服务效果等。
四、相关要求
（一）摄制团队
供应商需具备较强的影视制作能力及较高创新能力。为本项目配备专门固定的服务团队，其中导演、制片人等核心成员需具备5年以上专业工作经验；团队主要成员需具备3年以上专业工作经验，专业能力受到业内认可，团队成员确保全程参与本项目工作。
（二）权利许可
广告制作过程中所使用的任何材料和物品均应取得相关权利人的法律权利许可（包括但不限于所有权、商标权、著作权、专利权和肖像权，且版权至少2年），并符合国家相关法律法规，片中聘用的演员需有从业经验且无违法失德等劣迹，所有拍摄、录制及创意设计产生的成果著作权归采购人所有。
（三）成片质量
若成品效果无法达到预期，需根据需求重拍至通过为止。如15秒时长版在中央电视广播总台春节、元宵节等相关时段广告资源投放，成片质量需达到中央广播电视总台、各省级卫视等电视媒体的播放要求，并按照要求配合完成片子送审、修改等工作。