总体思路

　　2026年是“十五五”开局之年，是农业强国建设关键之年，恰逢中国邮政开办130周年及邮政农品节十周年。为落实服务乡村振兴战略，助力农村电商高质量发展，集团公司决定开展2026年第十届邮政农品节活动。

　　本届邮政农品节聚焦基地穿透式运营和定制大单品，聚焦线上平台与站点渠道，聚焦全年重点项目，通过内外资源联动，多板块协同发力，以“创新+开放”为主基调，进一步提升“邮政农品”品牌，做大商流、做活渠道，推动农村电商高质量发展，助力服务乡村振兴工作提质增效。

　　活动主题

　　活动主题：邮政农品节

　　宣传口号：乡约出发 邮味到家

　　活动时间：

　　8月1日至10月15日

　　8月1日至8月31日为预热期

　　9月1日至9月30日为热卖期

　　10月1日至10月15日为续热期

　　以“9”为标志，结合启动仪式和农民丰收节，设定8月9日、8月19日、8月29日、9月9日、9月19日、9月23日、9月29日和10月9日为点爆日，有节奏地持续推进活动开展。

　　活动目标

　　活动期间，商流规模力争实现目标110亿元。其中：农产品交易额75亿元，农产品基地交易额30亿元，“一品一策”交易额1亿元；工业品交易额35亿元，大单品交易额30亿元，总部运营工业品交易额11亿元。

　　线上渠道：活动期间实现线上交易额15亿元。其中：直播交易额8.1亿元（含邮乐直播2亿元），“邮乐小店”交易额3亿元，“邮乐优鲜”交易额3亿元，“邮福荟”交易额9000万元。

　　线下渠道：年度常态化站点达6.5万个。普惠保险协办保费规模为2.5亿元，年度出单站点达1万个。

　　商品组织

　　农产品方面，以“一品一策”、穿透式运营基地及各地特色农产品为主线，结合热销品类，重点组织粮油、生鲜果蔬、生鲜肉禽蛋、水产、干货、冲调六大品类商品。常年销售品类贯穿始终，按上市节奏推广苹果、桃李、芒果、柑橘橙柚、梨等应季商品，节庆、节气新增非遗和老字号商品，打造地域新味道。

　　工业品方面，结合中秋、国庆节日消费特点，围绕粮油、小家电、酒水、水乳饮品、调味、农资、日化、节日礼盒八大品类，组织28个品牌近千款商品构建大单品商品池，重点推广“邮记”水饮和农资项目。加强区域品牌商品开发，丰富商品池，满足客户需求地域性差异。围绕站点需求，开发30余款定制商品，提升站点下单活跃度。

　　“邮福荟”以“全品类覆盖、头部品牌牵引、高性价比爆款”为核心策略，重点补充节庆礼盒、月饼、生鲜肉禽、应季鲜果、乳品冲调、休闲零食、智能个护及数码家电等高热度品类，构建“邮政农品+工业优品+本地特产”差异化福利商品池。通用商品池商品数达1万款。

　　普惠保险方面，紧扣开学季、中秋国庆出游季两大营销节点，重点推广中小学生平安险、综合意外险、老年人意外险、“邮惠保”高端健康医疗险及各地专属城市“惠民保”产品。中邮保险全新上线产品在客户保障责任层面完成优化升级，产品核心竞争力进一步增强；配套出台加投激励措施，助力协办保费规模持续提升。

　　主要活动

　　农产品上行与零售活动

　　聚焦农产品基地升级、线上渠道提质、平台客户拓新开展活动，配套激励措施，营造火热氛围，实现销售与品牌知名度双提升。一是农产品基地提质升级。策划基地评优争先、重点基地达标激励、“一品一策”甄品计划，夯实重点农产品基地建设，提升基地交易规模。二是线上渠道提质。打造“邮政农品”明星产品，开展邮政直播金牌主播大赛、效能直播挑战赛、“邮乐小店”奖励赛、店主超越奖、“邮乐优鲜”跨省互销与效能团点争霸赛等活动，增强线上渠道对农产品交易拉动作用。三是平台客户拓新。以客户为核心，夯实“原汁原味原产地”客户心智，开展爆款秒杀、惊喜砸金蛋、新人“1分购”、“邮政农品”进企业进网点活动，全面提升平台客户规模。

　　工业品下行活动

　　围绕商品满减、农资水饮专项营销、订货会、站点渠道活跃、营销员激励等组织活动，并配套营销资源，提升工业品及大单品发展质效。一是大单品营销推广。线下联合品牌商组织大型省级订货会，同步配套品牌商资源支持；线上组织大单品满额立减活动和品牌商专场营销活动，持续提升大单品交易规模。二是自有品牌打造。策划“邮记”水饮营销员激励活动，设置组织推广奖，提升营销员和运作单位营销积极性。三是推广农资项目。策划组织管理奖和营销员激励活动，确保秋季农资销售规模。四是活跃站点渠道。组织开展“站点运营全国百强县”评选活动，促进站点活跃。五是营销员激励。组织营销员销售争霸赛和拓客营销抽佣金活动，有效激励营销员全面推广活动产品及优惠措施。

　　“邮福荟”活动

　　聚焦“邮福荟”平台服务能力升级，统筹中秋福利活动、餐卡互通、“邮食堂”项目拓展，赋能各省级邮政挖潜内外部福利市场。一是开展中秋节福利活动。依托中秋团圆专场、秋日丰收季、国庆出游三大消费场景，开展9.9元秒杀、买一送一、套餐一口价等营销活动。二是全面推广食堂餐卡项目。搭建员工餐卡专属购物专区，配套限时满减、限量秒杀等活动，拓宽员工餐卡消费使用范围。三是做大“邮食堂”项目规模。推广“邮食堂”项目，以“食堂批量采购+员工线上福利购”扩大农产品销路。

　　普惠保险活动

　　复用中邮保险三季度活动内容，针对省、市、站点、地推、协办员等不同层级、不同渠道、不同产品，分别设置成单及规模达标奖励，专设续保奖励机制，增加普惠助农直播场次，加大资金投入力度，同时延续逢“9”点爆、兼职代理人推广、温暖故事等常态化活动。

　　助农直播大赛

　　面向中国邮政各单位在职直播运营团队，举办首届助农主播挑战赛。赛事分为短视频海选、直播初赛、线下决赛三级梯制赛程。参赛团队可在邮乐、抖音／视频号多平台开展直播带货，最终评选出10名金牌主播和6组王牌团队。此次赛事旨在释放多平台协同效应，打造“邮政农品”直播矩阵，扩大品牌声量与助农实效。

　　邮味生活嘉年华

　　本届邮政农品节采用“总部主会场+区域分会场”联动模式，通过组织“邮味生活嘉年华”分会场活动，进一步营造节日氛围，扩大邮政助农品牌影响力。各分会场紧扣“邮味生活范儿”传播内核，重点打造生活化场景体验、社交化打卡传播等创新板块；充分结合本地非遗、民俗、地标农品，打造本地活动亮点；同时做好线上线下流量转化，依托网点、社群、“微邮付”等渠道沉淀客户。

　　宣传推广

　　延续“乡约出发　邮味到家”宣传口号，聚焦“邮政农品”“重点渠道”“权威媒体”“邮政资源”，从“产地品质叙事”到“日常生活叙事”，从“邮味中国行”到“邮味生活范儿”，解构传播“邮政农品”“原汁原味原产地”特色。通过强化内容策划与精准传播，内部聚焦“微邮付”开展精准投放，外部聚焦公域渠道开展引流推广，聚合多方流量，营造不间断、多视角、全方位宣传氛围。各省（区、市）邮政分公司要严格按照集团公司统一部署，全面落实执行各项宣传任务，以投递车辆、网点及周边、社区站点、地标建筑、宣传媒体、线上渠道为核心载体，确保“六个全覆盖”。