湖南邮政激活线上营销，千名主播齐上阵。□雷莹 摄
金秋十月，三湘大地处处洋溢着丰收的喜悦。10月8日清晨，湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县鸿丰猕猴桃专业合作社负责人刘培正在果园里采摘猕猴桃。他高兴地说：“我们的红心猕猴桃每年都是邮政‘919’重点推荐的农产品，在邮乐网上非常受欢迎。今天，又能发出1500多件。”
据了解，自“919”邮政农品节活动开展以来，湖南省邮政分公司已实现双向商流7.04亿元，其中农产品交易额达3.88亿元，规模均居全国邮政前三。同时，“邮乐小店”交易额、“邮乐优鲜”交易额、邮乐直播交易额等多项指标均超额完成目标计划。
9月12日上午，湖南邮政第八届“919”邮政农品节火热开场，浏阳黄金梨、邵阳黄花菜、湘西猕猴桃、常德柑橘、永州野香菇……活动现场，来自湖南各地的农特产品五花八门、琳琅满目。不少市民品尝后连连称赞，当即扫码下单订购。来自省人社厅、省交通运输厅、省农业农村厅、省商务厅等部门的领导出席活动，10家战略合作单位和部分“乡村振兴达人”来到现场助力，新华社等30家主流媒体对活动进行采访报道，进一步提升了邮政农品节的影响力。
为做大农产品销售规模，湖南省分公司聚焦本地优质农特产品，围绕总部级重点产业，开展“桃李鲜蔬”营销会战，成功打造4个千万元级、32个百万元级标杆基地；聚焦“100个基地项目+126个地理标志农品”，组织活动商品1048款，成功打造90款千单、万单乡村振兴明星产品。
怀化市麻阳长河蔻橙种植专业合作社理事长满积霖说：“合作社销售渠道有限，农产品出山也不方便。邮政通过建基地、打品牌，为我们提供‘销售+寄递+融资+农技’一揽子服务，打造了农产品销售的可循环模式，有效解决了我们的后顾之忧。”
湖南省分公司还通过一系列强农惠农、促销让利活动，积极做好“土特产”文章。一方面，全力激活线上营销矩阵，开展“千名店主”“千名团长”“千名主播”培育工作。组建省、市、县三级小店战队体系，开展“战队赛”“个人赛”“百万员工做导购”等活动，发动各类主体参与农品销售。农品节期间，全省邮政实现“邮乐小店”交易额1.23亿元。强化直播牵引，组建省、市邮政直播团队，培育自有主播队伍。以“溯源直播+日常直播”的方式，结合“一月一品”主题直播，带动助农销售，实现邮乐直播交易额7875万元。另一方面，大力整合拓展线下资源，开展“千企对接”“万点同庆”“万店狂欢”系列活动，重点推广湘西猕猴桃、石门蜜橘等邮政爆款农品。农品节期间，全省邮政累计开展“千企对接”活动41场、“万点同庆”活动1565场，带动线下农产品销售达7531万元。
专业板块、战略客户之间的互联互通也是湖南邮政“919”邮政农品节的一大特色。与金融联动，结合“三节一生”重点客户维护活动，依托邮乐平台优势，以“金融+农产品+权益卡”方式，定向为高价值客户发放农产品券，实现金融客户拉新转化。利用邮政农产品基地，组织金融VIP客户开展农事体验、现场采摘、知识讲座、产品推介等活动，促进农产品销售和金融维客。农品节期间，组织基地游137场，参与客户2171人，助力金融总资产提升2572万元。与寄递联动，给予农产品寄递资费优惠，助力合作社、电商企业积极参与电商销售。定制寄递“一产业一方案”，精心组织“大兵团作战”，抢抓“919”邮政农品节契机，带动寄递造包。农品节期间，实现农产品寄递收入6271万元。与战略客户联动，通过与省烟草公司、省移动公司的系统融合，进一步赋能邮乐购站点，持续增强站点黏性。自8月以来，与烟草公司共建邮乐购站点106个，发展优质商户21户。
