湖北邮政在当地大型商超设置邮政基地农产品专区。□何艳 摄
正值丰收季节，荆楚大地田间地头一派繁忙，仙桃黄鳝、鄂州大闸蟹、襄阳秋月梨等优质农特产品源源不断发往全国各地，从田间到舌尖，为消费者带来“原汁原味原产地”的体验。
“919”邮政农品节期间，湖北省邮政分公司落实集团公司部署，发挥服务乡村振兴主渠道作用，进一步提升“邮政农品”品牌力、影响力，推动邮政农村电商高质量发展。截至10月8日，全省邮政实现双向商流规模4.29亿元，其中农产品交易额为3.46亿元，规模和进度均居全国邮政前列。
湖北省分公司重点围绕“十大农业产业链”和“四大主题产业带”，依托全省77个邮政农产品基地，靶向优选、精准组织适销产品，涵盖应季水果、水产虾蟹、肉奶禽蛋等品类。同时，积极争取政府政策支持和商家折扣补贴，线上全力借助社区团购、“邮乐小店”和直播“三驾马车”，线下着力用好展销会和“千企对接”两大利器，让更多客户能感受到购买“邮政农品”的便利和优惠。
9月9日上午，全省首场“邮政农品节进企业”活动在湖北土老憨生态农业集团举行。该企业员工和观光游客现场品鉴特色农品，体验“0.99元新人购”和邮政农品特惠购。当天共吸引近900人次参与活动，拉新59人，首购转化率达69.7％。“通过邮政农品节的平台，拓宽了我们产品的销路，也让消费者购买到优质优价的特色农产品，真不错！”土老憨集团副总经理陈卓玲说。
根据集团公司和湖北省分公司的部署，全省市、县两级分公司纷纷对接涉农企业，搭平台、建展台，提升商流各显神通。武汉市邮政分公司精选“0.99元新人购”秒杀产品，叠加上线本地特色农产品，结合“月满中秋”“地道农品周周团”等活动，通过厅堂品鉴、扫码接龙、网点自提等形式做好网点引流。咸宁市邮政分公司精选综合网点开辟邮政农品展示区、线上下单区，展销赤壁砖茶、嘉鱼野藕、咸宁桂花等多种农产品。荆州市邮政分公司联合涉农企业举办“邮政农品节进企业”活动，现场展示“919”爆款农品及产品图册，开展拼团和线上优惠购活动，有效提升商流规模。
截至10月8日，全省邮政累计组织“千企对接”活动43场，在465个网点开展“万点同庆”活动，吸引4.62万人次参与，新增客户1.28万人。
“以前只知道邮政能存钱、寄东西，没想到销售的农特产品也那么丰富，品质好，价格还实惠！”10月6日，外地游客吴先生在武汉市分公司硚口路支局“乡约出发，邮味到家”农品节集市上，选购了湖北土特优新农产品作为伴手礼满载而归。
8—10月正值生鲜瓜果丰收季，湖北省分公司聚焦“绿色农产品进城”，同步搭建线上线下农品展台。在邮乐网的“丰收好时光，邮惠齐分享”“919”邮政农品节湖北分会场活动页面，集合了汪集鸡汤、蕲春蕲艾、仙桃鸭蛋、恩施土家腊肉等特色农产品，带动小店转发、拓客、促单；线下立足网点辐射周边，依托网点客户社群营销快速拓团建点，着力打造老河口秋月梨、潜江锦绣黄桃、远安冷水米、恩施富硒香米等121款明星单品。
“919”邮政农品节期间，襄阳、宜昌、潜江等市分公司借助新媒体平台强势推广秋月梨、虾乡桃、冷水米等产品，搭建以“网点+站点”为支撑的团购平台，助力地方特色农品进企业、进社区、进商超，让企业客户关注邮乐，线上客户走进网点，实现线上线下双向引流。孝感市邮政分公司积极参与中国农民丰收节湖北主场活动，通过直播累计销售农产品及其他消费品32.79万元，现场扫码、引流客户2.3万人次，获点赞1.3万人次，线上累计实现交易近万单。
除了利用微信朋友圈、短视频、弹窗广告等进行线上宣传，湖北省分公司还组织“家乡农品 邮我代言”抖音短视频竞赛，通过直播矩阵叠加达人创作，挖掘、推广湖北优质农产品，让“919”邮政农品节助农兴农话题持续出现在公众视野中，进一步加深品牌印象、增加品牌传播力。
