□白霜 

    “什么是鸿星尔克式消费？”“买500元商品却非要付1000元，还转身就跑！” 

    近日，鸿星尔克成了新晋“网红”，起因是被网友认为“快倒闭”的鸿星尔克，为河南灾区捐款5000万元，被广大消费者力挺。加上鸿星尔克的产品价位普遍不高，有经济能力参与这场购物式“点赞”的网友如潮水般涌进直播间，用消费表达自己的善意。如此强势的消费方式还衍生出了一个新的热词——“野性消费”。 

    “野性消费”的背后，是越来越多消费者身体力行支持国货的事实。除了鸿星尔克，此前“新疆棉”等热点事件中，许多“三观正”的国货品牌也开始受到消费者偏爱。邮政作为行业“国家队”，每到关键时刻的担当有为和逐渐提升的服务质量也“圈了一拨儿粉”。 

    国货崛起正当时。5月10日，京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，中国品牌在2020年取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出6%，品牌数量同比增幅高出5%，购物用户数同比增幅更是高出了18%。此外，天猫数据也显示，国货正在成为“90后”“95后”“00后”消费的首选。2020年在天猫上，“00后”国货消费的增速最快，超过50%；“90后”人均国货消费已经超过6000元。 

    从消费者角度来看，不断增长的消费自信，无疑是国货崛起的关键。4月，第一财经商业数据中心发布的《天猫国货美妆进击之路》报告提到，如今“Z世代”更倾向于平视国际大牌，比起标签，产品能否体现自我身份认同更重要，年轻人更愿意为高品质、高颜值买单。 

    伴随文化自信和消费能力的提升，市场对于优质国货的需求显著增加。而包括行业“国家队”在内的诸多国货品牌，唯有以物美价廉的产品和优质的服务回报消费者澎湃的消费热情，才能真正践行好自身的经济责任、政治责任、社会责任，使“走红”变“长红”。那么对于中国邮政来说，坚持各板块协同发展，提升“一个中国邮政”综合服务质量，以改革创新全力构建高质量发展的新邮政，提升邮政品牌价值，则是发展的必由之路。