北京邮政溯源直播让平谷大桃火上“云端”。 □万宇 摄
7月18日10点,日头正盛,在北京市平谷区刘家店镇连绵的桃园里,阳光透过枝叶洒在饱满的鲜桃上。此时,一场别开生面的直播正在桃园中进行。北京市邮政分公司品牌好物推荐官“曦哥”与平谷好物推荐官岳巧云在挂满鲜桃的树下,详细介绍平谷大桃的品种、口感和营养价值,屏幕前的观众看得津津有味。
“直播间的朋友们,我们正在桃园里为您送上最新鲜的平谷大桃鲜果直播。看看这鲜桃的果肉和汁水,这才是从枝头到舌尖的新鲜!”岳巧云甜美的声音透过麦克风,激发起围观网友的购买欲望。
桃农李大姐麻利地将挑选好的鲜桃,轻轻地装入印有“邮政农品”标识的邮政快递特制箱中。她朴实的笑容里透着期待:“今年的雨水合适,桃子特别好吃。邮政帮我们搞这么热闹的直播,订单一天比一天多。大家伙儿都盼着能多卖些,让更多人尝尝咱平谷的鲜甜滋味!”
直播间的气氛异常热烈。网友不仅能看到桃园实景、了解种植过程,更能通过主播的现场品尝感受平谷大桃的独特风味。“看着就好吃”“已下单支持助农”……弹幕不断刷屏。
这场精心筹备的首场平谷大桃溯源直播,是北京邮政平谷大桃项目“一业一策”工作方案中线上销售战略的关键落子。整个大桃产销季,北京邮政加强与平谷区政府合作,以北京邮政官方直播间为核心,16个区邮政分公司直播间同步发力,邀请“平谷新农人”来到直播间共同直播,打造一个覆盖广泛的直播矩阵。后续,他们还将深入平谷各乡镇巡回开展直播活动,不断提升“邮政农品”的影响力。
驱动平谷大桃“云端”畅销的,除了直播这个强大的引擎,还有赖于北京邮政打造的多元协同的线上销售生态。在全市范围内,活跃的“邮乐小店”店主正成为重要的“种草”力量。他们在产季重点推广平谷大桃,通过分享产品链接、讲述产品背后的故事来强化社交传播。遍布城区的邮政网点,特别是代理金融网点,化身为社区团购的枢纽。利用“邮乐优鲜”地方馆平台,北京邮政组织起覆盖全市的社区团购。网点内的海报机滚动播放宣传信息,团购微信群、社区客户群、金融客户群成为引流的主要渠道。客户线上下单后,可选择到附近的网点自提,形成“线上交易+线下提货”的服务闭环。
据统计,这场直播当天在主直播间累计观看人数达10.69万人,各平台累计销售平谷大桃122.7万元。直播间屏幕上的点赞与订单,田间的高效协作与便捷的邮政服务,正汇聚成一股强大的力量,让平谷大桃乘着电商的翅膀,飞出京郊桃园,甜润千家万户。这场始于桃园、盛于“云端”的销售变革,已然成为邮政服务乡村振兴的生动注脚。