4月28日，2022年全国邮政农村电商“樱桃荔枝大会战”项目启动电视电话会在京召开，会议强调要贯彻落实4月19日全国邮政农村电商发展推进会议精神，抢抓樱桃、荔枝成熟季契机，集全网之力打造农产品爆款品类，做大上行商流规模。

       “大单品”是中国邮政农村电商三大核心要素之首，“批销大单品”是做大下行商流规模的核心，是提升站点客户粘性的关键；“农产品大单品”是做大上行商流规模的核心，形成“大品类”行业解决方案，是解决农村地区“销售难”问题的关键。一季度大单品打造取得阶段性成效，累计实现农产品交易额29亿元，增幅25.5%，进度29%，实现基地农产品交易额5.3亿元，增幅51%，进度35.4%；累计实现批销交易额26亿元，增幅23.5%，进度25.9%，实现大单品批销交易额19.7亿元，增幅25 %，其中实现亿元大单品批销交易额11亿元。

       会议指出，通过打造上下行“大单品”，可以打通进销存数据，强化数字化管理，推进站点业务叠加，强化板块协同和相互引流，进而推动“网点+站点”同心圆打造，实现县乡村三级物流体系的充分运用；通过打造上下行“大单品”，有助于我们树立邮政农村电商的行业品牌，促进提升行业地位和影响力。做好“大单品”就是抓住了农村电商的“牛鼻子”。中国邮政要举全网之力，联合各板块，打造下行“批销大单品”，推出上行“农产品大品类”，共同做大商流规模，用商流带动资金流和物流。

       会议从项目整体部署、寄递保障方案、社区团购组织等三个方面明确了“樱桃荔枝大会战”的重点工作，强调要紧抓樱桃、荔枝成熟季的契机，着力做好3个方面重点工作：通过统一产品设计、统一全网运作、统一宣传方案、统一服务标准的“四个统一”，产地省和销售省要按照全环节工作清单做好落实；通过构建”网点+社群“营销体系，组织预售自提拼团和直播促销活动，强力推进邮政社区团购新零售模式；通过针对樱桃、荔枝等农产品大单品提供极速鲜寄递产品，从包装规范、网运保障、客服保障、联动销售等4方面做好项目运营，为大单品“从枝头到舌头”保驾护航。同时邮乐公司和邮乐农品公司也会做好线上政策支持和线下销售支撑。

       “樱桃荔枝大会战”项目是全国邮政农村电商发展推进会之后的第一场大单品打造战役，涉及12个产地省，共计17个大单品项目，销售省覆盖全国31个省。项目从5月10日持续到6月30日，实现农产品大单品销售规模1.4亿，同比增长122%，其中樱桃品类销售7000万元，荔枝品类销售7000万元。

       会议期间，集团公司邮政业务部、寄递事业部和中邮电商公司分别部署“樱桃荔枝大会战”项目社区团购工作、基地保障工作和项目具体工作。辽宁、山东、四川、广东四省分公司作代表发言。