随着疫情有效控制，被称为“中华第一商圈”的南京新街口商圈重新按下“播放键”，带有显著邮政绿特色的“超级纯”牛奶广告，在第五届邮政“919电商节”期间，如期登上中华第一商圈广告大屏。

       1.新国货崛起

       在新消费时代以及新国货崛起的背景下，面向百亿级乳品行业的发展空间以及在下沉市场的巨大发展真空机会，中国邮政与新希望集团联手定制“超级纯”牛奶项目，共创消费新生态链。继哈尔滨啤酒、今世缘等大单品后，全省邮政将“超级纯”项目作为切入渠道和提高产品效益的另一重要抓手，补充现有品类结构、强化站点黏性，加强控店能力。

       2.全渠道运营

       一是“线上+线下”全渠道宣传。围绕“超级纯”项目，通过中华第一商圈投放大屏广告、优质站点上架陈列、网点海报、办公楼电梯海报、邮乐小店分享、微信公众号矩阵推送等方式，预计曝光人次达百万。二是“四进”工程全渠道推广。南京分公司开展进食堂。与7家物业食堂、7家古南都饭店开展合作，组织现场品鉴活动15场，销售金额8.1万元。常州分公司开展进社区。以支局为宣传阵地，开展网点助农团购群、网点线下优惠购，累计销售“超级纯”牛奶600提，丰富助农团购群产品体系。连云港分公司开展进站点。组织“超级纯铺市PK赛”，已铺市429个站点，交易覆盖率达到15%。镇江分公司开展进超市。结合啤酒活动，精选当年知名连锁超市万方超市10家门店进行打堆铺货，带动销售6000提。截至目前，全省累计要数“超级纯”近13万提，规模暂列全国首位。

       3.全流程数字化

       为响应《加强县域商业体系促进农村消费的意见》文件要求，“超级纯”项目在运作之初，就通过“邮系列”工具，全环节采取数字化运营，重点对渠道落地、活动组织、地推访销等关键动作进行跟踪。通过邮助手工具巡店，确保地推奖励的发放；通过邮掌柜下单，保证活动组织落地；通过邮仓储、邮配送的推广，保证库存可视，提升效期的有效管理。