集邮论坛

邮票，表达感情的载体

Jerome Deutschmann

　　如果人们都说邮票是交流的一种独特载体，那么一些邮政在最近6年推出的个性化邮票则赋予它第二生命特征。这种第二生命可同时符合邮政和客户的利益，客户们只要预先把自己的创意纳入邮票，就可使自己脱颖而出，与其他寄件人完全不同。每个人均可这样留下自己个人特有的印记。
澳大利亚邮政发行的全世界第一枚个性化邮票：“Poily Woodside”帆船。
　　个性化邮票一般由两部分组成：一部分是带有邮资面值的正式邮票，另一部分是特别图案，可以印上与寄件人值得记忆的生活瞬问有关的照片、短信、标识或其他图片。
　　在这方面，澳大利亚邮政敢为天下先，它乘墨尔本举办国际集邮展览会之际，于1999年3月发行了全世界第一枚个性化邮票。在以澳大利亚“ Poily Woodside”帆船为主题的邮票旁，并列加印了展览会参观者拍摄的一张照片。次年，在伦敦，英国邮政为第一台个性化邮资机揭幕，该邮资机可以把数字化图像直接印在信封或邮政明信片上。

广告宣传工具

　　如果我们每个人能因此以一种特殊的方式记录下自己生活中一件幸福的事情，通知一桩婚姻或婴儿诞生的喜事，发出一份邀请，寄送一张贺卡或一件包裹，这人性化的方寸图案能使商业信函格外光彩夺目，使传统邮票或邮资机的付费印志陡然增值。这时，个性化邮票就成了一种极其有效的通信载体：而且多项研究表明，它会对企业提供的产品和服务产生积极的影响。邮票也因此成为一种名符其实的广告宣传工具。
　　一些工业化国家的大型邮政，是生产个性化邮票的先锋，它们深知个性化邮票是广告宣传工具这个道理：但很快，它们就受到了在营销市场上处处针锋相对的私营企业的竞争。邮票能传播特殊的情感和荣耀。这种个性化邮票取得成功的一个主要因素是其制作过程的互动性。客户参与邮票的制作：由客户自己制作模板或挑选一种模板（一般为10枚邮票的模板），以一定的格式存入一张自己的数宇化照片，然后对照片进行裁剪、修改和预览，最后予以定制；正像某些广告宣传口号所说的那样：5分钟，全部在线完成。
　　“从今年夏天推出照片邮票在线制作业务后，我们期望业务量会有较大幅度增加，”加拿大邮政集邮处 Andrea Fields说，加拿大邮政是在 2000年 4月开办个性化邮票业务的。如果各国邮政使这种交付邮资方式在互联网上完成，它们定己清楚地意识到这种个性化邮票是不可能成为大规模集邮品的，因为每个人都按自己的趣味和爱好去制作邮票。

吸引年轻的消费者

　　个性化邮票的成功在于它有广泛的媒体宣传覆盖面，而且在年轻人中间有着强大的诱惑力。澳大利亚邮政集邮处长 Amber Mc Dougall强调指出：“个性化邮票由于其互动性，深受年轻人喜爱，而且它的魁力表明，邮政善于把新的科学技术为己所用。邮政也因此受到一次返老还童的洗礼，邮政的形象也随之得到升华。” 自从1999年以来，澳大利亚邮政己经制作了2000多万张小型张，占全年营业额的3％。
荷兰发行的个性化邮票小型张
　　很快，邮政部门明白，要刺激纪念小型张的销售活动，就必须经常快速地更换模板的主题，密切关注时尚人士及世界上的重大事件。另外，配套的广告宣传也是必不可少的。有些私营企业充分发挥想象力和创造力，推出了不干胶邮票，低粉质邮票，圆孔、椭圆孔或三角孔邮票，香味邮票（添加经触摸会释放香味的微粒），以及更加诱人的真正24开金箔邮票：总而言之，尤如别开洞天，开创了一个新的收藏系列。
　　对纽约的联合国邮政和某些邮政博物馆来说，个性化邮票也是一种“时尚”的纪念品，它们向参观者推出拍照和邮寄个性化邮件的服务，作为参观的纪念品。大家可以从中各得其所：对一方来说，它是广告宣传的载体，而对另一方来说，它则是精彩生活瞬间的记录。