919:这里好戏“莲”台
罗惠娟 龙景君   2018-09-11   来源:中国邮政网

  自“邮政919,丰收欢乐购”启动以来,江西省广昌县邮政分公司以网络为载体,以优质、高效、快捷服务为手段,以促进全县农村发展、农业增效、农民增收为目的,充分发挥邮政行业优势,致力于农村精准扶贫,不断增强邮政行业在促进“三农”工作中的作用。

  特别是充分利用当地农村特斯资源,以“农产品进城——广昌白莲”项目为抓手,帮助解决农产品卖难和价不高等问题,带动农民致富;推出上门收货、资费优惠等措施,开通农产品寄递绿色通道,开展“邮政9.19”扶贫助农行动。截至目前,已经线上线下共销售广昌优质白莲4.28万件,销售额高达180余万元。通过高于市场价优先收购贫困户的农品,组织聘请贫困户参与干莲制作、打包、发货等劳务性工作,对接帮扶贫困户168户583人,户均多增收1200元。

  宣传造势提品牌

  广昌是全国闻名的白莲之乡,2016年广昌驿前姚西村的“万亩莲田”又被吉尼斯认证为“世界最大的莲池”,“世界处处有莲花,惟有广昌有莲神”——广昌赤水镇每年农历6月26日的莲神太子节更赋予了广昌白莲神话般的传说。走进莲乡处处有莲的传说、莲的故事。

  今年919活动启动前,广昌县分公司白莲项目组就抓住这一优势,一方面主动邀请江西省分公司农村电商团队对广昌的莲文化进行挖掘,并结合“邮政919”宣传特点,制作了图文并茂的宣传片和美文,通过微信朋友圈、微信公众号、邮乐网、淘宝网大力推广;另一方面,为提升顾客的消费保障和品牌品质,加强质量管控,在县商务局大力支持下,该分公司建立了“老俵情·广昌白莲系列产品”农产品追溯体系。 一时间,“广昌白莲”名声雀跃,为广昌白莲的线上、线下销售奠定了坚实的舆论基础。

  多方营销拓市场

  结合首届“中国农民丰收节”,为确保“邮政919,丰收欢乐购”——广昌白莲项目销售取得大丰收,切实为贫困户“脱贫解困”,广昌县分公司开展多渠道、多方位营销来拓展广昌白莲的销售市场。

  短信推广。利用该分公司现有的包快客户寄递信息进行数据整理,通过客户手机信息,进行短信营销,告知公司919活动期间在邮乐网上进行白莲特惠价销售,进行一对一的宣传推广。

  折页宣传。向全国各邮政兄弟单位寄发广昌白莲宣传折页,对接各地市兄弟单位和节日礼品区域经销商等社会资源,加大项目宣传推广力度,扩大销售渠道。

  政务市场。积极走访行政、企事业单位、旅游景点,做好节日的员工福利营销。

  截至目前,已经收到政务市场“邮政919丰收欢乐购”和中秋营销精准扶贫惠老俵——广昌白莲订单7000余份,销售额36.2万元。

  精准扶贫惠老俵

  广昌是国家级贫困县,按照要求必须在2018年脱贫,广昌的大部分贫困户都靠种植白莲为生。广昌邮政积极履行央企担当,践行“农村电商精准扶贫”的社会责任,在广昌建设了30个农村“邮乐脱贫站点”,把发展电商扶贫作为贫困户增收的重要突破口,发展农村电商既能“输血”又能“造血”,广昌邮政培养造就了一批懂技术、会经营、带动脱贫的本土电商扶贫人才,通过把全县的国家地理标志产品、各乡镇特色农产品搬到线上,以及线下与贫困户签订收购协议等方式,通过专业人才的培训辅导,提升站主自主网上经营意识,让有能力的贫困户尝试开设网店经营自家和周边村民的农产品,不断提升贫困户创业就业、脱贫致富的能力。

  现场采访时,盱江镇青寿村“寿康种养合作社”的社员们纷纷跑出来跟我们介绍邮乐站点帮助合作社线上、线下销售白莲、茶树菇的情况,贫困户饶小女告诉我们,“今年我们这些妇女帮助合作社挑拣白莲,包装茶树菇,月收入达2200元呢,谢谢邮乐站点!”

  截至目前,青寿脱贫站点共帮扶45户贫困户销售白莲1.1万斤,销售额高达46.2万元,户均增收1860余元,深得当地贫困群众的好评。


发货现场


贫困户采莲

聘请贫困户进行白莲通芯

收购贫困户莲子

线下向兄弟单位和社会渠道推介919广昌白莲活动

线下张贴919宣传海报

编辑:丁位方