生肖邮票又一年 期待更多
记者 王楚芸   2018-01-12   来源:中国邮政网

  第四轮生肖邮票发行已进入第三年,从猴票的新鲜,到鸡票的期待,再到狗票的压力,集邮“大时代”潮起潮落,留下的是那些依然鲜活的邮票。

  低调的大师

  从黄永玉到韩美林,再到周令钊,他们先后设计了中国的生肖邮票,这份邮票缘也串起了中国邮政与诸位艺术家之间的深厚情谊。

  “我就是腿脚不灵便,站也站不起来,感觉非常不礼貌。”1月5日《戊戌年》生肖邮票首发现场,感冒未愈的百岁老人、邮票设计者周令钊先生坐在轮椅上面向观众“致歉”,殊不知这样愈显老人的谦逊可爱、平易近人,“非常高兴来到邮政集团总部,祝大家新年快乐,戊戌大吉!”

  周令钊在生肖邮票发行之前可能并不为老百姓所熟知,但其在艺术设计界可是鼎鼎大名,众多家喻户晓的设计更是让人惊叹。“我父亲只专注于艺术,其他的诸如地位、收入他都不关注。”周老的女儿、清华美院教授周荣女士介绍。周老不仅鹤发童颜,而且思路清晰,这大概源于老人豁达恬淡的心境。

  “狗看家护院、保护主人,与人的关系比较密切,这就是第一枚邮票要表达的;第二枚,从肢体语言到眼神,都可以看出来大狗、小狗的关系很好,这种感情,不仅人有,动物也有,万事万物都有‘情’。”周老的设计思路里也有哲学的味道。早在2013年,时年已94岁高龄的周老还为北京地铁6号线朝阳门站创作陶瓷浮雕壁画《京东粮道》,为了更好地表现人物、动物的面部,他还在壁画制作现场向年轻人学习釉上彩,一点儿也不像耄耋老人,一点儿也没有大师的架子。

  年轻的传承者

  “在2017年5月25日,我们红领巾邮局经中国邮政集团公司正式命名,列入局建制档案,举行挂牌仪式,成为北京市第一所青少年主题邮局,我是局长孙兆轩。”清脆的童音、有条不紊的介绍引来热烈掌声,1月5日首发式上最受欢迎的人大概不是周老,而是这位邮政基层局长、小学四年级学生,“狗是人类的好朋友,它们机智勇敢、善解人意,今天我们也带来了自己创作的五种犬类邮票……”百岁老人与小学生同绘生肖邮票,传承的意义不言自明。

  青少年是祖国的未来,也是集邮的未来。全国各地的青少年主题邮局不仅让青少年陶冶情操,更是传承集邮文化的极佳渠道。

  此次生肖邮票继续坚持了大师设计、专业雕刻、顶级印制和多重防伪的最高配置。雕刻布线经过激烈的竞争,由两位年轻的巾帼雕刻师担当;与去年的鸡票一样,这两位也是由设计者周老钦点的。一位是连续两年为生肖邮票雕刻布线的刘明慧,另一位是身兼设计师的原艺珊。“这个方案强调了轮廓线,看起来整体感更强。另外这个有些局部画得好,不生硬。所以我选这两个。”周老给出了这样的评价。老少搭配的组合让人们对于新一代邮政雕刻师更是充满了信心。

  新潮的玩法

  每年的生肖邮票发行都是一场集邮嘉年华,随着传播手段的更新,宣传推广的玩法也是越来越新潮,各地邮政为了《戊戌年》邮票发行“八仙过海各显神通”。

  2017年12月15日,中国邮政推出了“最萌汪星人  我想上邮票”活动,邀请人们为家中的“汪星人”拍照记录下它卖萌、耍酷、秀绝技的瞬间,给它制作独一无二的生肖邮票,并可分享至朋友圈进行投票,瞬间萌化大家,票数靠前的还可以获得《戊戌年》生肖邮品。这一传播方式不仅营造了互动氛围,更有助于发挥自媒体的优势,拉近老百姓与生肖邮票的距离。

  “你拍一,我拍一。你属狗,我属鸡。早上醒了喝茶,中午闲了遛鸟,最爱的还是大清早,看看新出的邮票儿……”在2017年12月1日生肖贺岁季产品发布会结束不久,河南集邮借势推出了《厉害了,我的生肖》邮票嘻哈单曲MV,将流行元素为我所用,在1分30秒时间里生动地传播生肖邮票文化,并在MV末尾自动跳转到集邮网厅界面,实现从传播渠道向销售渠道的导流。

  江苏省邮政分公司研发中心则以中国最早的神犬故事为蓝本,引入高校新鲜血液,首度与南京理工大学UED设计团队合作,以“90后”视角解读经典故事,将时长一分钟的动画短片与邮品开发相结合,以讲故事带动产品营销,对产品内涵进行延伸和拓展。

  集邮的未来充满了挑战和机遇,但只要抓住文化这条主线,顺势而为,与时俱进,那么,集邮的生命力仍将旺盛下去。

编辑:丁位方