活起来 火起来——青海西宁市分公司珍邮品鉴会成功的背后
记者 申建伟   2017-12-01   来源:中国邮政网

  11月的夏都,寒意渐浓,一场别开生面的“记载辉煌历程  留住文化经典”中国珍邮品鉴会在青海省西宁市万达嘉华酒店盛大启幕。此次以深入学习宣传贯彻党的十九大精神、坚定文化自信、弘扬中国传统文化、以方寸邮票为载体、见证中国改革开放波澜壮阔历程的中国珍邮品鉴会,在寒冬的高原上“火”了一把。

  品鉴会当日,珍邮销售额达430余万元,创历史新高。此外,品鉴会还带动了库存邮品的盘活,西宁市城北区邮政分公司盘活邮品40余万元。“活起来,才能火起来。”探寻成功的背后,西宁市邮政分公司总经理舒志荣给出的答案是自信、坚定的。

  与时代主题紧密契合

  党的十九大报告明确提出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。”而邮票作为“国家名片”、浓缩的中国百科全书,自诞生以来就发挥着弘扬主旋律、传承先进文化、见证人类历史的作用,近年来更是在宣扬地方成就、提升地方文化品位方面展现出了独特的魅力。

  “当前,正值全国上下学习宣传贯彻党的十九大精神之际,西宁市分公司以此为契机,适时承办此次品鉴会,唱响‘向中国邮票经典致敬,为中国文化自信喝彩’的主旋律,正是恰逢其时。”舒志荣满怀信心地说。

  品鉴会“火”在了主题鲜明、不同凡响。西宁市分公司这种学习宣传贯彻党的十九大精神的创新形式,一时间引发了省内各大媒体和市民的纷纷关注,更在举办当天就登上了《青海新闻联播》,微信微博转发、点击次数达到数万次。

  与企业优势深度融合

  “邮政企业是我国邮票发布的权威、官方机构,邮票是邮政独有的宝贵资源,优势无可取代。特别是一些珍邮,因为所蕴含的独特文化背景和时代特征,成为万千集邮爱好者的宠儿。加之限于历史条件,青海省内由邮政举办的品鉴会不多见,存在着很大市场空白点。”品鉴会主策划、青海省邮政分公司总经理周新峰介绍说。

  10月18日,随着党的十九大胜利召开,《中国共产党第十九次全国代表大会》纪念邮票正式对外发行,这些天时地利都为西宁市分公司成功举办品鉴会提供了契机,搭建了良好平台。

  品鉴会“火”在规模空前、一票难求。品鉴会展品之丰富、珍邮之罕见,在青海集邮史上是第一次。同时,西宁市分公司邀请了阎炳武、姜伟杰、马立航3位我国著名邮票设计师,与邮迷见面互动、签名留念,分享邮票的文化历史,畅谈邮票的传奇故事,这样一场别开生面的中国集邮传统文化的饕餮盛宴,在青海省内更是难得。

  与客户需求真正贴合

  西宁市作为青海省会和人口最集中地区,有着较为广泛的集邮爱好者群体,有市场,必然就有需求。

  首次举办品鉴会,西宁市分公司坚持稳扎稳打,为进一步摸清市场需求,他们做到产品的精准定位。

  “前期,我们专门派人赴北京、上海等实地考察市场,并提前在各县级分公司层面专门组织了7场珍邮展示会,推出老纪特、新纪特、编年邮票等7款珍邮产品,摸清了客户兴趣点,梳理出了具有真正收藏购买需求的高端集邮客户群,做到了目标明确、有的放矢。”西宁市分公司副总经理石胜华告诉记者。

  品鉴会“火”在珍邮稀缺、供不应求。西宁市分公司精心组织了各类珍邮产品300余册,现场客户排起了长龙,人潮涌动、竞相购买。

  “我参加过的品鉴会中,你们是做得最好的。是不是请了专业团队?”这是受邀参加品鉴会的阎炳武给出的评价。

  为办好此次品鉴会,西宁市分公司领导班子在筹划品鉴会之初即明确提出,举办品鉴会对于西宁市分公司是首次,在全省市级分公司也是首次,必须做到“领先一步”。

  同时,在青海省分公司专业部门的支撑下,他们多次召开研讨会,对品鉴会组织形式、场地选址、会场布展、活动设计、协调配合等各个环节和细节深入研究,在员工中刮起了一场“头脑风暴”,终于成就了邮政官方品鉴会在来宾眼中高端大气、时尚经典、文化盛宴的专业印象。

  “在品鉴会筹备的20多天里,市分公司领导班子统领全局、亲力亲为,早(部署)、晚(总结)两个专题督导会成为了常态。”石胜华说。

  西宁市分公司做好品鉴会前期预热,采取邮政自有媒体、微信朋友圈、电视台等各种宣传形式、手段,不断扩大活动影响力,将抓好提前预售作为保证此次品鉴会成功的重中之重,该分公司集邮文化传媒部、市场营销部和各县级分公司等各团队力量得到了最大的发挥。如西宁市城东区分公司前期预售达90余万元,市分公司机关部室预售达100多万元。

  石胜华在接受采访时表示,通过品鉴会,大家的思路一下子打开了,对于走出以往文化传媒业务的发展困境,信心更足了,对于全面完成目标任务信心满怀。

  陈虎城、周慧娟、乔玉海……来自不同部门的员工看法一致:“通过组织品鉴会,我们感受到了西宁市分公司团队的强大能量,为我们的团队感到自豪,我们将一如既往,继续加油!”

编辑:丁位方