代表青睐的明信片不一般——解密《非一般的四川》发布的台前幕后
记者 张津 通讯员 何艳华   2017-11-03   来源:中国邮政网

  您已经多久没有写过明信片了?

  您已经多久没有收到明信片了?

  在这个日新月异的时代,请问:明信片,你还好吗?

  其实明信片很好,它并没有随着通信手段的发达而消失,而是逐渐发展成一种更加特殊的表达媒介。它不仅能传递信息,还成为当今网络时代传递情感的最好载体之一,甚至成为宣传一座城市、一个区域最好的表达方式。不信,请看——

 

  10月19日上午,在党的第十九次全国代表大会四川省代表团开放日上,由四川省政府新闻办公室指导,《四川日报》新媒体《川报观察》出品、四川省邮政分公司发布的《非一般的四川》系列AR动态明信片一经亮相就引发了大量关注。

  事实上,最早引发关注的时间点还要提前到10月16日下午,这套明信片出现在四川代表们进京的航班上时就引起了“哇”声一片,代表们赞不绝口,毫不吝啬溢美之词。四川省自贡市歌舞曲艺演艺有限责任公司董事陈正平代表感叹道:“这套‘非一般的四川’明信片太棒了,以小见大,以情动人,我真的还是第一次看到这么走心的外宣产品,相信每个人都会喜欢和接受这样的城市营销和文化推广。”

  讲好四川故事

  这套明信片有何惊艳之处,为何会在十九大召开之际意外走红?

  谜底就在整组6套、55枚明信片里。该系列AR动态明信片,由“舌尖上的四川”“鼻尖上的四川”“脚尖上的四川”“掌心上的四川”“心坎上的四川”共同组成“非一般的四川”,由四川省邮政分公司独家发布印制,自带邮资,即写即寄。

  作为此套明信片的出品方,《川报观察》在内容表现上独具匠心。珍稀动物携手自然保护区,非物质文化遗产搭配旅游风景,还有特色农产品……翻开这组明信片,十三乡花魁“花椒”、辣椒头牌二荆条、泸州油纸伞、眉山青神竹编、攀枝花芒果、凉山火把节、蜀绣、三星堆、熊猫、雪豹、金丝猴等50个元素配上水彩、版画、水墨等不同的艺术表达形式,加上清新俏皮的文字,象征四川21个市(州)多姿多彩的人文、地理符号都让人耳目一新,全方位地展现出四川经济文化建设的成效。

  著名作家、四川省作协主席阿来看过《非一般的四川》明信片后,连说了几声“很好嘛”。他表示,整套明信片精华荟萃,包含了人文风物、自然风光,既有物质层面的,也有文化层面的,“短小精悍、内容丰富、大美四川”!

  这套明信片让传统明信片冲出了纸张的束缚,与最新的传播介质相结合,把邮编、邮票、邮戳、手写的祝福、炫酷的视听体验融合在一起。现今社会,人们欣赏水平和对精神层次需求的提升,决定了明信片设计在市场引领下要走向多元化。《非一般的四川》之所以火暴,除了外形精美雅致外,另一大亮点就是运用了增强现实技术。

  增强现实技术,英文简称AR技术,简单地讲就是在屏幕上把虚拟世界套入现实世界并进行互动。把这种“黑科技”用在明信片上,就有了不可思议的“化学反应”,客户只需通过扫描明信片上的二维码,下载并安装,便可任意角度观看动画视频,憨态可掬的国宝、美轮美奂的秀丽风景、丰富多样的美食等即可“动起来”,给客户带来崭新的体验,仿佛身临其境。

  十九大期间,这套既有四川味儿又有国际范儿的AR明信片,成为新晋的四川名片,向全国、世界讲述四川故事,传播四川21市(州)特色文化,展示四川新形象。

  为何选择明信片这个载体?《川报观察》总编辑助理刘莉表示,设计的最初想法是通过图片来展示四川元素,经过多次内部头脑风暴后,设计理念逐渐成熟,我们认为不光要让人们在手机上能看到四川的物华天宝,还要避免仅在手机页面上一“滑”而过,要增加更强的传播性和人文气息。因此我们需要选择更多的载体,让产品能和用户互动,具有传递性,它应该承载文化传播使命,每一个用户都能成为这个产品的传播者。显然,明信片本身所具有的传承文化与展现创意的功能更加合适。最重要的是,明信片能满足人们寄托情感、传递美好祝愿的感情需要。而现阶段,这种沉甸甸的亟待寄出的情谊,在移动互联网高速发达的今天,恰恰是人们情感交流所缺乏的,交通工具快捷了,但是情感交流还是要“慢慢来”才有意义。

  与新媒体的邂逅

  从10月16日起,《川报观察》根据不同活动内容,连续推出5期以“非一般的四川”为主题的相关报道,同时引导网友参与“你最喜欢的明信片”评选抽奖活动,在众多十九大相关报道中独树一帜。四川省分公司利用自有的报纸、微博、微信公众号、发布号、头条号等转发信息,线上新媒体宣传推广与线下现场活动宣传相结合,宣传效果大大地超出了预期。

  “知道受欢迎,没想到会这么受欢迎!”据《川报观察》记者张通透露,在10月19日上午,十九大四川代表团开放日活动开始前半小时,现场300套精美的《非一般的四川》AR明信片就被一抢而空。

  同时,从10月19日开始,四川省分公司旗下的熊猫邮局和《川报观察》、共青团四川省委共同策划走进四川各大高校和各行业系统,连续在西南民族大学、四川大学、熊猫邮局举办了三场“豪迈十九大·青春更带感——给五年后的自己写封信”活动。《川报观察》的运营经理任紫鑫全程参与了三场线下活动,据他透露,截至10月21日,三场活动累计寄出2000余件“时光信件”,还有更多青年在线上参与活动。

  在首站西南民族大学,短短两小时内,近500枚明信片便被热情的民大同学全部寄走。许多少数民族同学纷纷用自己民族的语言写下了对祖国和自己的美好祝福。

  在第二站四川大学,文新学院教师吴琳更是对明信片赞不绝口:“我觉得它全面地展现了四川的自然、人文风光,卡片的不同颜色以及每张卡片上的花,都契合了‘多彩的四川,非一般的四川’主题,年轻一代更喜欢。”四川大学书法专业樊博士则希望“未来五年内,更多的人爱上中国书法”。

  在第三站熊猫邮局,更是热闹非凡,文艺范十足的活动现场和精美的明信片吸引大量青年参与其中,不少外国留学生和友人也被精美的明信片所吸引。在活动现场,不少“90后”学生坦言,对自己的未来期望就是“不忘初心,努力奋斗”。

  “虽然过程有些曲折,但看到最后的成品和效果,一切都是值得的。”四川省分公司文创部吕凤说道,《川报观察》最后的交稿时间比约定晚了好多天,偏偏在系统进行流程申报的时候又遇到ERP系统升级,特别担心客户来不及看到样品,为了如约交付,大家努力赶进度,最终在国庆放假前的最后一刻完成了整个流程,交付印厂。

  为了能让明信片从十九大现场寄出去,《川报观察》第一批到前线的记者还专门从四川省分公司带上了高50cm、宽35cm的小邮箱,却因为安检的原因,没能如愿上飞机。好在驻地宾馆设立了临时邮局,不少代表包括前线记者在现场就把明信片寄了出去。来自攀枝花的代表何丽特别喜欢这套明信片:“一张都舍不得寄,准备带回去收藏。”但看到设在驻地宾馆的邮政服务点后,何丽还是特意挑了印有芒果的那枚明信片,写下自己的祝福寄给攀枝花的友人。

  引爆创意风潮

  中国邮政历史源远流长、业务广泛、服务全面,深厚的企业文化底蕴,以明信片为代表的丰富的文创产品形态以及专业化的优质服务,都是邮政企业最有力的市场拓展资本。

  对于邮政明信片,四川省分公司在迎合时代特色和市场需求上注入了更多的创新活力,融入更丰富的地域特色元素,通过持续不断的创意宣传,赢得海阔天空的市场,更深层次、更全面地展现明信片的核心价值,为个人、为社会创造出更大的效益。

  乘着十九大的东风,《非一般的四川》成为网红,创新的步伐在百年邮政越走越勇。四川省分公司顺势而为,希望以赛促创,给邮政文创产品带来更多的新动能。

  10月19日下午,“第二届四川明信片文化创意设计大赛”开赛路演第三站在西华大学美术与设计学院正式启幕,大赛以“印象四川·邮你发现”为主题,由四川省分公司主办、四川省分公司集邮与文化传媒部承办、成都活动邦文化传播有限公司策划运营。西华大学美术与设计学院学生、第一届大赛获奖选手以及凤凰网、四川经济网等主流媒体代表约300人参加了现场活动。

  据了解,大赛自即日起至11月30日面向全省征集作品,高校师生、企事业单位设计人员或者自由设计爱好者均可参加,投稿作品以“印象四川·邮你发现”为主题,紧扣自然风光、历史文化、人文、民俗、民族等五大方向。可结合蜀道、茶马古道、南方丝绸之路、三国文化、红色文化、名人名士文化、藏羌彝文化走廊、巴蜀画派、川剧等四川文化遗产以及九寨沟风景名胜区、黄龙风景名胜区、大熊猫栖息地、峨眉山—乐山、青城山—都江堰等四川自然遗产进行创意设计。鼓励参赛创作者在明信片设计上突破常规,大胆创新。

  主办方表示,力争通过举办一年一度的明信片创意设计大赛,着力实现五大目标:发挥各类市场主体作用,吸引一批社会力量广泛参与创意设计、研发生产、营销和推广;提升文创产品开发水平,加强与高等院校、创意设计机构、书画协会等的合作,力促邮政文创产品开发数量与质量实现新突破;加强邮政文创品牌的培育和保护,打造拥有自主知识产权且具有一定影响力的文化创意品牌;充分调动邮政文创单位积极性,创建3~5个邮政文化创意产品开发示范中心;完善文创产品营销体系,综合运用网络平台,结合陈列展览、主题活动、跨界交流等开展推广营销,努力构建巴蜀文化鲜明、民族文化浓郁的邮政文化创意产品体系。

  本着聚合优秀设计力量、开展长期深入合作、兑现创意市场价值的原则,四川省分公司将从多方面保障设计大赛成果后续转化:设计转化,大赛组委会特设开发基金对优秀作品提供打样、量产、营销到销售的商业开发支持;品牌授权,获奖产品将得到授权的官方认证;精品发行,获奖作品有机会发行明信片,获得中国邮政专属编号,全省征订,在主题邮局以及文化商业街区店面进行销售,覆盖千万级游客;签约合作,获奖者将有机会成为四川邮政签约设计师,与邮政进行后续文创产品开发合作。

  《非一般的四川》系列AR动态明信片的成功发布让我们看到,传统书信文化与现代情感表达的碰撞,丰富历史沉淀与互联网运营的融合……这些创新的火花将照亮邮政转型发展的征程。

编辑:丁位方