安徽省馆“徽”味无穷爆款多
安徽记者 方怀银   2017-11-10   来源:中国邮政网

  “爆款推荐:坞秾苑黄山烧饼4包40个包邮,11.11元包邮到家!”11月1日晚,在安徽省邮政分公司买手团的微信群里,一条产品推送信息又让群里热闹了起来。

  随着“双11”临近,安徽省各邮乐地方馆纷纷开展“秒杀”“团购”活动,预热“邮乐爽11”。为促进线上邮乐地方馆的运营,安徽省分公司建立了省—市、市—县、县—掌柜三级买手团微信群近100个,加大对各种产品信息的推广转发力度。各级买手团将精选的代购信息通过三级买手团群推送给各邮乐小店用户,再由他们收藏分享,以辐射更多的客户群体。

  近年来,安徽省分公司以“打造农村电商基础服务商”为重点,以县域物流网建设为核心,整合农村物流网和投递网,推出《安徽邮政农村电子商务发展白皮书》1.0版和2.0版,加快邮乐地方馆、县镇两级运营中心和邮乐购站点建设,力争成为安徽农村电商发展的牵头者、组织者和整合者。截至目前,安徽邮政已建成市级邮乐地方馆16个、县级邮乐地方馆56个,初步实现“一市一馆、一县一馆”;建成县级电商运营中心62个、镇级电商运营中心323个,建设邮乐购站点2.15万个;邮乐小店注册用户达40多万户,初步构建了开放共享、运行高效、全线融合的邮政农村电商服务体系,实现了线上邮乐地方馆、“邮掌柜”与邮乐小店,线下农特产品运营中心、邮乐购站点融合发展的局面。

  “双11”是个全民购物的狂欢节,安徽省分公司各邮乐地方馆积极参与,突出地域特色,聚焦农特产品进城。“去年‘双11’,订单有10多万单,销售额达到512万元,占到全年销售额的一半。”邮乐农品网的工作人员金晓告诉记者,“今年我们梳理了邮乐农品网平台上销量前几位很有地域特点的产品,比如砀山梨、霍山黄大茶、南陵大米、马鞍山咸鸭蛋、铜陵姜茶等,准备在‘双11’期间重点在邮乐网、‘邮掌柜’和邮乐小店等平台上推送。”

  建馆容易,想持续运营那就需要下真功夫了。安徽省分公司积极推进专业融合、联动发展。对内,整合内部资源,推动包裹快递、农村电商、金融、批销等业务相互促进、融合发展。对外,依托邮乐地方馆、电商运营中心等载体,运用链式营销方法,将线上平台和邮乐购站点的批销业务紧密结合起来,相互引流,联动发展,实现共赢。

  “邮乐霍山馆”是安徽邮政在邮乐网上开设的第一家地方馆,有石斛、葛粉、山珍、粮油、酒水以及精准扶贫等专区。自2015年4月1日上线以来,该馆吸引超过100个农产品企业入驻,上线产品超过500种,开展形式各异的促销活动60余次,累计实现订单16万单,销售额超过500万元,成为霍山县开展农产品进城的有效渠道和对外展示霍山地域形象的重要窗口。今年9月,“邮乐霍山馆”作为安徽邮政唯一入选的县级地方馆参与全国优秀邮乐地方馆评选活动,并荣获“最受欢迎邮乐地方馆”,受到社会各界的广泛认可。

  自“邮乐霍山馆”运营以来,霍山县邮政分公司一直以市场化方式进行运作,向优秀电商企业取经学习。他们组建专业化运营团队,招商谈判、美工摄影、线上客服、活动策划、售后等各功能小组各司其职。该分公司因地制宜,打造线下农产品展销馆和仓储配送中心,确立了“前店后仓”的运营模式,把农产品展销馆作为游客来霍山旅游的最后一站,让旅游者能够一站式、方便快捷购买到地地道道的霍山本地农产品。

  为了让霍山本地优质农特产品通过“邮乐霍山馆”平台走向全国,霍山县分公司不定期开展形式各异的活动,吸引流量,打造爆款。“邮乐919购物狂欢节”活动当天,霍山分会场点爆日活动启动,以微信直播的方式,吸引14万名粉丝关注,当日就产生订单4000余单。两年的精耕细作,他们帮助诸多农业合作社、农产品企业成功转型。

  在加强线上馆运营的同时,安徽省分公司倡导依托邮乐地方馆建设“邮政农村青年创业专区”,利用邮乐小店和“邮掌柜”系统打造青年致富平台;开展农村电商培训孵化,实行“零成本”开店创业。其中,马鞍山市邮政分公司累计扶持各类返乡青年创建电商企业12个,带动地方就业近40人,推动地方咸鸭蛋、麻油等农特产品销往全国,销售额超过2000万元。

  “95后”电商创业者张学友是大学生返乡创业的成功典范。在含山县邮政分公司的支持下,他将当地特色的咸鸭蛋上线“邮乐含山馆”。2016年端午前后,他就在线上销售了近8万枚。“2016年,我在线上平台销售咸鸭蛋500多万枚,产生邮政快递包裹15万件,同时还销售玉米、山芋等农产品,线上平台年销售额约800万元。”张学友说,父母的超市加盟成邮乐购站点,当上了“邮掌柜”,自己也将产品入驻了邮乐网,平台越来越宽阔。如今,销售量每个月都在增加,“双11”到了,他一个人忙不过来,还请了6个人帮忙。

编辑:丁位方