狂欢,我们这样“嗨”——山东省分公司“邮乐919购物狂欢节”亮点扫描
崔鹏森 赵震   2017-10-09   来源:中国邮政网

  历时19天,在全民的狂欢声中,中国邮政“邮乐919购物狂欢节”完美落下帷幕。山东省邮政分公司以交易额6.36亿元的优异成绩摘得了全国桂冠。据统计,在这场狂欢盛宴中,邮乐代购用户合计下单20.55万单,平台动销供应商达2079家,动销零售商2.7万家,成交产品共2.1万款,超额完成集团公司计划目标。

  造势引爆  燃起来

  “手机下载邮乐网和邮乐小店,新注册用户可以享受一元购活动,每天还有3张五元优惠券供大家抢购,抢!抢!抢!”自9月1日起,每天早上不到6点,在山东省邮政分公司员工的微信群、朋友圈里到处可以看到这样一段文字,并配有一条邮乐网购物的链接。

  山东省分公司自8月中旬开始着手策划此次活动的全省工作配档表,先后确定前期宣传方案、招商方案、线上运营方案、各大专场活动细则、后台技术保障方案、应急预案、风险管控方案等全面的工作内容,建立专业工作微信群,号召鼓励各地市所有员工在朋友圈中每日转发“邮乐山东馆”链接,并传播邮乐网低价、正品、安全、快捷的运营特色,提升邮乐网的交易数量。同时,结合集团公司下发的“邮乐919购物狂欢节”视频短片,通过全省所有营业厅内置视频、厅外LED屏滚动播放。经过前期的预热宣传,“购物上邮乐,全家都欢乐”“上邮乐网,购家乡味,寄相思情”作为此次购物节的宣传口号在各地广泛传播。9月1日当天,该分公司采取线上线下相结合的方式,于省级报社纸媒与微信朋友圈同时投放宣传广告,发送范围覆盖全省。9月19日当天在全省大学生人群中投放一轮微信朋友圈广告,以“年轻 成长 创业”为宣传语推广邮乐小店,在全省掀起了开店的热潮。活动期间,山东省注册邮乐小店用户新增29.7万个,其中多数为年轻用户,邮乐小店的线上分销模式正逐步在年轻人群体中被接受、传播。

  活动纷呈  火起来

  “32寸创维电视限时秒杀价999元,自来水净化器原价1980元、整点秒杀价198元……”9月19日当天,聊城市东昌府区分公司闫寺街道办事处秦庄便民服务站秦站长看着邮乐网上商品“心动”的价格,不停地滑动着手里的鼠标,积极参与秒杀活动。

  用户的心动起来,平台才能火起来,而最让用户心动就是的物美价廉的商品。山东省分公司在招商方面下足功夫,在全省广泛招商入驻买卖惠平台,鼓励商家配合此次电商节活动推出各自的爆款产品。在邮乐网主会场山东馆,用户于活动期间每天可登录领取代金优惠券,同时在会场内设有每日秒杀、9.9元包邮、进口商品、爆款推荐、团购活动5个板块的活动,9月19点爆日当天,开设惊喜限量秒杀和品牌特卖,商品涵盖特产、美食、服装、数码、海淘等多个品类,以全网超低的价格,让消费者畅享购物盛宴。聊城市分公司在得知今年9月19日恰逢聊城百货大楼40周年店庆时,与百货大楼积极协商,在全市开展“网点金融优惠购家电”“便民站点限时秒抢”两个活动,活动当天10点开抢,400件产品27秒的时间内就在电商平台上被抢购一空。

  专业联动  动起来

  在这场狂欢盛宴中,山东邮政最大亮点就是邮乐携手邮储银行,共同助力“邮乐919购物狂欢节”,促使电商业务和金融业务的融合发展。

  自活动开展以来,山东省分公司全面实施“2481”标准动作,在全省站点安装邮乐网、“邮掌柜”双系统,落实短信通知、电话告知、走访必知、微信互动四个到位,实施开通一张绿卡、绑定便利宝、开通手机银行、张贴一个扫码付、掌柜贷、下载注册邮乐小店、邮乐山东馆和站点微信群八个一规定动作,每个站点实现至少一单;在地推过程中,既让用户享受到电商节的实惠和便利,又让更多的客户体验到邮政手机银行带来的便捷,深受广大客户的好评。“在投递员的推介下,我开通了邮储手机银行,参与了1分钱抢特价活动和邮乐小店新用户1元购活动,还了解了邮储手机银行的很多功能,真不错。“莘县燕店百巷村便民服务站马银龙笑着说道。据统计,活动期间,全省新增有效网银用户22万户,邮乐小店交易数达9万笔。

  精准扶贫  富起来

  今年42岁的淄博沂源县源泉镇麻庄村的董云健一提到邮政对他的帮助便笑得合不拢嘴。“沂源县盛产红心猕猴桃,每年的收获季也是我的发愁季,总是因为销路而烂到家里。如今可好了,有了邮政的帮忙,我再也不愁找不到销路了。”董云健说。有了邮政的帮助,他今年顺利地摘掉了“贫困户”的帽子。

  在这次活动中,山东省分公司积极响应国家“精准扶贫”的号召,助力农产品进城、工业品下乡,重点瞄准滞销农产品,帮助贫困地区农民找销路。山东省分公司早在年初,便把董云健列为重点帮扶对象,为其农产品设计包装,并为他提供平台、营销、包装、寄递等全流程配套服务。此次活动,山东省分公司通过将农户董云健的创业历程及研发农品的艰辛编制成微信软文广泛转发,获得了大批网友的关注与支持,19天的时间累计订单2972单,销量1.5万斤,彻底解决了本年的销量问题,同时也将“沂源猕猴桃”的品牌推向了全国。据了解,董云健自主研发改良的“黄金果猕猴桃”将于12月底上市,山东邮政邮农场项目组正在帮助其策划整体VI包装。还有济宁馆的黄心红薯和五香鹌鹑蛋,活动期间黄心红薯累计订单6100单,销量为1.8万斤,五香鹌鹑蛋为实现5777单。

  中国邮政首次举办“邮乐919电商狂欢节”,这是一次试水尝试,山东邮政将继续深化完善邮乐网、“邮掌柜”“买卖惠”等开放式电商平台,为消费者购物、零售商批销、工业品下乡、农产品进城、企业员工惠利等方面提供更广泛的服务,为推动农村电商持续健康快速发展提供更坚实的保障,在发展农村电商、助力精准扶贫方面作出更大成绩,也为全面建成小康社会作出积极的贡献。

编辑:丁位方