做文化的传承者——从湖北看主题邮局与地方文化的融合创新之道
记者 刘炳如 蔡谟祥   2017-04-19   来源:中国邮政网

  荆山楚水  邮情之美

  有着九省通衢之称的湖北,以秀丽的自然风光和丰富的人文景观闻名于世,吸引各地游客前来感受“灵秀湖北”的神奇魅力。就在这片钟灵毓秀的荆楚大地上,湖北省邮政分公司通过深挖荆楚文化以及地方民俗文化内涵,分别在武汉、黄石、十堰、孝感等地建设了各具特色的文化主题邮局,推动邮政特色与地方文化的融合,为地方文化的挖掘、发扬、传播积极探索。至目前,湖北省分公司共建成文化主题邮局25个,收入增幅超70%。

  湖北省分公司总经理任永信对记者说:“湖北省分公司积极构建文化主题邮局,初衷来自两方面,一是习近平总书记去年在‘七一’讲话中提出了文化自信,中国的自信,本质上是文化自信。让中国人增强文化自信,就必须唤起全民族对于优秀传统文化的自信。二是湖北省委、省政府提出从‘文化大省’向‘文化强省’跨越,邮政有责任也有优势,在挖掘和弘扬传统文化方面作出更大的贡献。”

  望得见山,看得见水,记得住乡愁。走进黄石磁湖,就会发现整个景区被青山环抱,湖岸线曲折,水域纵横,湖畔是小巧玲珑的苏式园林,美丽乡愁文化主题邮局就坐落于此,三三两两的顾客在挑选《美丽乡愁》纪念封、集邮护照等,还有的客户准备购买黄石土特产品。“美丽乡愁文化主题邮局成立后,我们研发、设计了独具特色的乡愁系列文化纪念品,不断丰富山水文化、乡愁文化的传播载体,拓宽传播渠道。”湖北省邮政函件广告(包裹业务)局广告业务部主任舒军峰负责文化主题邮局的管理,他说,“我们将主题邮局作为邮务类专业传媒化运作的突破口、产品研发中心以及文创产品孵化平台,而不是单纯地将其视为普通网点。在每个主题邮局的策划方案中,我们都会对文化主题进行明确。自2014年以来,湖北省分公司打造‘灵秀湖北’‘大美东湖’‘福慧东方’‘孝感动天’‘问道武当’等文化主题邮局系列明信片和文创产品1000多个品种,支撑了湖北省分公司封片卡业务的发展。湖北省分公司封片卡业务自2014年至2016年保持1.2亿元的发展规模。在文创产品开发方面,全省邮政年收入突破5000万元。”

  一说起湖北,武当山是一个绕不开的地方,武当山是道教名山和武当武术的发源地,被称为“亘古无双胜境,天下第一仙山”。充足的阳光、新鲜的空气、幽静的环境、正宗的太极拳术,当游客来到武当山南岩入口与步行上金顶的交汇处——乌鸦岭时,就会被十堰市分公司打造的古朴典雅的武当文化主题邮局吸引。武当文化书籍以及带有武当元素的个性化明信片、纪念信封、纪念邮戳和丝巾等文创产品,令人目不暇接。来自北京的刘先生告诉记者:“之前到世界各地游玩的时候,我都会邮寄明信片,把自己的心情分享给亲朋好友,这次来到武当山文化主题邮局,特别惊喜,它把道教文化介绍得很细致,听说《四方守护神》明信片在‘最佳明信片’评选颁奖活动上还获过大众最喜爱动漫游戏明信片金奖,我就买了一些,我要把对道教的理解分享给各地的朋友。”

  如果说黄石和十堰两地的主题邮局挖掘的是景观文化,那么孝感的主题邮局整合的是传统文化中孝文化的资源。孝感因董永孝行感天得名,有丰富的孝文化资源,在古代“二十四孝”故事中独占三席,如今是全国唯一以“孝”命名的地级城市。孝感市分公司围绕孝文化,在该市董永公园成立了孝文化主题邮局,主要销售孝文化主题的纪念封、明信片等产品,还设置了具有孝感地方特色的景点墙供游客拍照留念,提供个性化明信片打印等服务。

  为了传播长江文化打造的长江文化主题邮局,传播红色文化打造的赤色文化主题邮局以及禅文化主题邮局、福慧东方文化主题邮局……湖北省分公司设立的一系列文化主题邮局为客户提供了一种可传播的独具“邮”味儿的文化体验。

  大咖加盟  出谋划策

  美丽乡愁文化主题邮局名誉局长、湖北省文联主席熊召政,大美东湖文化主题邮局名誉局长、湖北省书法家协会主席徐本一,武汉长江文化主题邮局名誉局长、中央电视台高级编辑李近朱,武当文化主题邮局名誉局长、湖北省道教协会副会长刘文国……一批有广泛影响、有深厚底蕴、有责任担当的文化专家和学者应湖北省分公司之邀,担任了主题邮局名誉局长。“名人的社会效应和示范效应对提升文化主题邮局社会知名度,扩大主题邮局文化内涵,推广商务活动效果明显。”舒军峰说。为了增强“局长”们和主题邮局的互动,湖北省分公司邀请了这些文化名人把脉问诊、开方抓药。“他们都是名人,但不为名而来;都是大师,甘愿到邮政当一个小小的‘局长’,这是一种情怀、一种担当、一份责任。”任永信感慨道。

  在这些文化名人看来,提升文化自信,重要途径是推动企业文化品牌化发展,以企业文化品牌带动文化传播。他们还结合担任名誉局长的体会,就邮政文化产品如何挖掘优秀传统文化元素,并赋予其新的时代内涵,使之与现代文明相融合,打造具有邮政特色、社会知名、市场认可的文化品牌,为主题邮局的发展出谋划策。

  “很荣幸在邮政做了一个‘不大不小’的‘官’。”熊召政解释,“不大”是因为主题邮局是邮政最基层的服务机构;“不小”则是因为其肩负的文化传播责任重,邮政传递的不是信息,而是情感和文化;走的不是邮路,而是在播撒文化和情感的种子。熊召政讲述了自己在创作中的文字情结和书信情缘,他认为,书信是一种有温度的传播媒介,充满乐趣,而这种乐趣能给人带来浓郁的乡愁,让生活充满诗意。“从古至今,乡愁无处不在,有看得见的,也有看不见的,邮政就是乡愁的一种。”熊召政说,“我现在还在写信,只不过不再是平邮,而是用快递。”熊召政呼吁以传承书信文化为己任,倡导发起书信运动,弘扬中华文明优良传统,让书信这一温柔的艺术在中华文明的长河中一脉相传、源远流长。“文化不能只存在于书斋、画室里,传统产业也一定要插上文化的翅膀,利用文化的独特魅力提升邮政传统业务竞争力,两者将互相促进、相得益彰。”

  武汉东湖是屈原“行吟泽畔”之地,东湖见证着荆楚大地的文化与传承。武汉邮政成立的大美东湖文化主题邮局不断传递着邮情之美,对外推广东湖文化。徐本一建议,主题邮局建设要挖掘文化内涵,如发掘东湖与屈原的交集,并通过文字、诗歌、书法等中国元素把文化主题邮局的内涵做得更深厚、更丰富、更长远,同时也要带着强烈的自信挖掘东湖更多的文化底蕴。

  “邮政是什么,它不是一个简单的物质位移,而是一个文化的位移、是一个情感的寄宿。湖北邮政在全省各地成立了20多个文化主题邮局,我非常高兴这些主题邮局有一个共有的主题:文化。这表明湖北邮政与文化紧紧联系在一起,不断提升我们的服务与内涵,为传统邮政探索出了一条特色发展、可持续发展的新路子。”李近朱说。

  在刘文国看来,加强主题邮局的产品创新显得尤为重要,因为这样会让武当文化走得更长远。“武当文化主题邮局的建设具有较高的文化标准,对弘扬武当文化和传统文化,加强道教文化交流,提升武当山在海内外的知名度具有一定的意义。关于武当文化的书籍、邮册、明信片等很丰富,我想把更多的武当文化系统地整理、编撰出来,前期已经出版了20多种武当题材的明信片,后续还会增加武当的文物、传说、建筑、神像、道乐等题材,将武当文化全面地呈现给游客。武当山的文化遗产和非物质文化遗产都可以通过书、邮册、明信片这些民众喜欢的方式去体现,让民众对武当文化了解得更深入。”刘文国说。

  文化为根  创意为王

  湖北省分公司打造的文化主题邮局印证了一句话:文化是主题邮局的灵魂,创意是主题邮局发展的核心。从全国其他地方众多主题邮局的创立和发展中也可以看出,找准了主题文化与邮文化结合点的主题邮局,发展才会长久。主题邮局的生存发展离不开特色文化元素,要让邮政的特色产品、服务和文化相互碰撞交融,产生火花。《中国古典文学名著——西游记(二)》特种邮票首发的时候,美猴王生肖文化主题邮局名誉局长六小龄童现场为广大集邮爱好者进行签售,这已经不是他第一次出现在邮票首发活动的现场了,他十分看中邮政平台优势,“我一直在思考如何通过主题邮局这一平台来弘扬中国传统文化,让不同文化、年龄、阶层的人都能接受传统文化并传承下去”。

  如今,越来越多的主题邮局被社会接受和认可,各地邮政以实实在在的态度建设主题邮局,摒弃了功利与浮躁,充分挖掘当地的优秀传统文化,取其精华,使地方特色文化得以保护和传承,打造出一张张响当当的地方文化名片,散发出真正的文化魅力。将熊猫文化、邮文化、成都文化有机结合在一起的熊猫邮局已经成了主题邮局的“形象代言人”,“我们希望将熊猫邮局打造成全新的创意文化品牌。通过‘书信+手信礼’的形式,满足人们情感沟通和维系的需要,并扮演好信使的角色,帮助人们传递真挚的情感,以此拉近距离。”熊猫邮局局长林磊说。

  在弘扬传统文化的过程中,主题邮局如何在创新中传承,迎合新生代的文化消费习惯,成为摆在邮政面前的一道难题。“为了吸引‘90后’‘00后’客户的关注,文化主题邮局不仅展示各类工艺品和地方特产,还提供DIY明信片等服务,下一步将提供3D打印服务,打造新生代客户习惯使用的线上主题邮局展销平台。”舒军峰说。

  让文化像花儿一样在金色阳光下恣意绽放——这是传承的力量,而主题邮局就是金色的阳光。主题邮局作为一个平台,完全可以把文化留住、守好,在此基础上不断创新,使文化得以传承。文化与平台融合,传承与创新同步,文化才会有更强的生命力,邮政平台也才会有更广阔的发展空间。文化传承,满盈希望。

编辑:丁位方