农村电商:在希望的田野上

  电商的本质是现代商业,在中国邮政集团公司近期公布的“十三五”规划编中,农村电商被明确为中国邮政三个新增长极之一。中国邮政发展农村电商,依靠“互联网+ 流通”的理念,按照商业规律推动农村电商发展,做大邮乐网平台交易规模,以商流驱动资金流和物流,实现农村电商、金融业务和包裹快递业务融合发展。

  今年上半年,中国邮政农村电商交易金额达到237.7 亿元,是去年同期的10.3 倍,邮乐购站点新增7.5万处。上半年,中国邮政新增农村电商网点82881 个,日均新增460 个,其中仅6 月一个月,全国新增网点30450 个,日均1015 个, 全国网点的活跃度达到75.57%。截止6 月底,全国累计建点数已达到195054 个。中国邮政推动日用品批销和农产品进城,实现日用品批销收入15.9 亿元,同比增长28.6%;实现农产品销售收入3.6 亿元,同比增长26.7%,试点推出联名卡、批销贷等农村电商综合金融服务。

  中国邮政加快发展邮政平台经济,着力打造农村电商新增长极。一是抓好渠道建设,加快建设以邮乐网、邮掌柜和“邮乐购”站点为核心的O2O 平台,实现信息系统、入驻要求、形象标识及业务规范的统一。二是围绕“平台+ 自营”做大批销业务,实现平台经营做规模,自营批销创效益。三是通过“爆款+ 地推”做大代购业务,从农村适销对路的产品做起,加快打造农村“爆款”系列商品,依靠地推人员、移动互联网等立体化营销手段将代购业务推广到全国范围。四是将农产品进城与电商精准扶贫紧密结合,充分利用邮乐网地方馆、邮乐农品、邮乐小店等线上渠道,持续推进农产品进城。五是推动农村电商与金融、寄递“两翼”联动,通过发行农村电商联名卡,拉动金融业务增长,积极探索掌柜贷、商乐贷等互联网金融服务;通过推动工业品下乡、农产品进城,提供邮政优质寄递服务,促进邮政快递包裹业务发展。六是深入推进电子商务进农村综合示范工作,积极承接当地物流建设。

  中国邮政农村电商批销发展态势喜人,截至6 月底,全国31 个省(区、市)已完全开通邮掌柜批销业务,批销业绩累计完成3.23 亿。为促进代购业务发展,5 月16 日邮乐网推出了“接地气,聚人气”主题代购营销活动。初期在全国10 个省21 个地市进行试点,建立直通掌柜的联系群,每天在群里发布精选的适合农村地区的15 款工业品和各地的特色农产品。截至6 月28 日,共有87 个商品入选活动:食品占40%,生活家居占13%,服装占10%。目前该活动已经扩展到20 个省份,58 个地市,涉及182 个掌柜联系群,直通的掌柜达到2 万余人,活动至今已经产生了9 万多笔订单。从5 月16 日开始到6 月30 日,针对每日15 款的爆款商品,全国掌柜代购订单共产生24578 笔,代购金额93 万多元,并积极拉动了邮乐网其他商品的销售。邮储银行推出了农村电商联名卡,明确了“支付结算、积分管理、保险理财、信贷支持”四大功能。浙江邮掌柜系统还推出了互联网金融产品“掌柜贷”,受到广大掌柜欢迎。“掌柜贷”目前正在全国重点省份推进。中国邮政力助农产品进城,目前正力推“邮乐小店”。“邮乐小店”是基于移动互联网,在邮乐网app 的基础上,开发的有助于促进地方特色农产品返城的营销工具,促进社交化营销,使更多更好的农产品飞进大城市,为农民致富、农产品流通服务。