美国广告邮件的发展

《世界邮政快讯》第8期　2001年5月10日

2000年，美国各类公司用于广告宣传的费用将达到3000多亿美元，其中直销市场的广告费用可望达到1750亿美元。各种直销媒体的费用情况如下表所示。

2000年美国的直销广告媒体费用一览表（亿美元）

在446亿美元的广告邮件费用中，美国邮政的市场份额约占1/4，可望达到150亿美元以上。

广告邮件是80年代和90年代初增长最快的领域之一。1980－1995年期间，美国邮政广告邮件业务量的年增长率为9.4％，广告邮件在邮政总收入中所占的比例从1980年的14.7％上升到1995年的22.5％。而同期一类邮件的年增长率只有4％。

具有讽刺意味的是，计算机技术的发展推动了广告邮件的发展，而现在，网络技术的发展又威胁到了广告邮件的生存。80年代初，广告邮件商利用个人计算机生产和预分广告邮件，邮政为广告邮件商提供的预分邮件的价格优惠政策又进一步刺激了广告邮件的发展。

虽然美国人经常抱怨“垃圾邮件”过多，但事实上，企业利用广告邮件提高了产品的销售量，扩大了产品的市场份额。广告邮件商针对不同的用户群发寄具有针对性的广告邮件，提高了广告邮件的回应率，使得广告邮件成为企业青睐的直销媒体之一。

徐承懿编译自美国《邮政报道》

||发展概况|用邮指南|邮政动态|世界邮政|法规标准|集邮之窗|相关站点|邮政大事|