2007年中国城市百种畅销期刊金牌榜新鲜出炉

2008年谁又将是中国期刊界的“奥运之星”

2007百种期刊榜上有名

　　一晃儿，2007年又过去了大半。回头看看过去的这大半年，中国城市期刊销售排行榜上的期刊种数虽然从1月的106种历经数月的起伏，在8月又回归为106种，但谁又知其中甘苦？

　　首先，在新年开局，大连市的前20名中就有14种变换了面孔，彻底地大洗牌，《老同志之友》这位孤胆英雄悲情谢幕，不仅从榜首跌落，并从此告别榜单，至今无缘重见。紧接着，武汉的榜单在2月也上演了兴衰更迭的戏码，前20的排名中上下更换的达12种之多，其中《半月谈》、《读者（乡村版）》和《无线电》就此在榜单上销声匿迹。4月，又有五种刊物落马，其中《女报时尚》和《海外星云》就再也没在榜单上现过身。今后是否有缘再见？还是个未知数。

　　当然，有悲也有喜，最值得称道的就是《家庭》1月起在沈阳夺得首位，并一直保持至今，与《读者》、《故事会》、《知音》一起位列榜首阵营。另外，还有一批新进成员，在南宁市上榜的《幸福》，在贵阳上榜的《中国钓鱼》，在昆明市上榜的《特别文摘》等等，它们不仅奋力游上了榜单，并接受住了严峻的考验，尚且维持了目前已经取得的成绩，也算可喜可贺。

二十强期刊名花有主

　　统计2007年1－8月中国城市期刊销售排行榜得出排名前20名的刊物，基本情况并无出乎意料之处，各家刊物的市场表现均是多年积累的成绩，靠的是硬碰硬的实力说话。

　　其中，排在第一梯队的自然是《读者》、《故事会》、《知音》、《青年文摘》、《家庭》这几家大刊，除《家庭》没在哈尔滨和天津两个城市上榜，《故事会》没能占领郑州市，上榜率分别为93％和96％之外，其余三家在28个城市的上榜率均为100％。这五强无一不是经历了多年的风雨才走到今天，成就了如今的品牌，得到了读者的认可。二十一世纪是品牌的世纪，相信五强今后的市场表现应当更加稳健。但是这并不意味着可以高枕无忧，如何在自身基础上实现突破是每家刊物都需要深入思索的问题。毕竟市场风云变幻，竞争只会越来越激烈，如果安于现状，不思进取的话，他日被其他刊物取而代之也并非不可能。

　　以严肃文学为主题的《小说月报》，作为第二梯队的成员，排在了第10位，上榜率高达60％，这不能不说是文学类期刊一个巨大的胜利。《小说月报》目前的发行量稳定在40万册，这意味着，并非只有通俗的才能赢得大众青睐，才能占领市场。无论是雅还是俗，只要拥有自身独具魅力的特色，就能长久地牵系住读者。内容为王是文化产品生存永远的真理，期刊当然不例外。《小说月报》的常盛常青应该能让办刊人静下来好好思索什么才是办刊之道，而不是一味地追在畅销期刊后面不加分辨地疯狂模仿、跟风。

　　前二十强中最多就是女性类期刊，共有6种，分别是《知音》、《家庭》、《爱人》、《女友》、《上海服饰》和《都市丽人》，占到了前二十名的30％之多。其次就是文摘类期刊共5种，占25％，另外，文学类期刊有4种，占20％。这三种期刊所占比例达到了75％，这在一定程度上也反映出目前期刊市场上的大致结构，以这三类期刊最为畅销，占据了期刊销售市场的大半江山。

2008精彩预告

　　弃我去者，昨日之日不可留。2007年已经过去了大半，成绩已经落笔，无法改写。但是，2008的奥运之年，相信只要善于把握机会，仍然可以大有一番作为。

　　《特别关注》在2007年开年就显示出了非凡的表现，之后的发展势头虽然称不上迅猛，但也能感觉到其排兵布阵，暗自发力的气势，现在也已经冲到了14名的位置。剩下的半年时间里，面对挑战对手《青年文摘》在4月率先攻下杭州这座最后的城市，并且在榜单上站稳了脚跟，实现了全线飘红，上榜率达到100％，《特别关注》将会有些什么动作来应对？是否能在年底再次谱写奇迹，突破300万份？目前双方强弱对比的局势是否会发生较大的变动？相信下半年《特别关注》将会为我们带来不俗的表演，再次将人们关注的目光汇集到这批黑马身上。

　　此外，不少名刊大刊的上下半月版“兄强弟弱”的局势逐步在发生改变。5月，《读者》（上）在兰州老家让位于《读者》（下），《家庭》（上）也被自家兄弟《家庭》（下）踢出了榜单。广州市的首座也一直由《读者》（下）端坐，大大方方地排在了《读者》（上）的前面。不少刊物的下半月版在榜单上紧跟上半月版，反超的也并不罕见。这种趋势在下半年会不会表现得更为明显？依靠品牌的优势，又拥有新生的锐气，名刊大刊的下半月版一旦照准自身地位，在市场开拓上理应施展一番拳脚。

　　随着奥运倒计时一周年开始，2008北京奥运已经听得到脚步声了。举国上下对奥运，对体育的热情酝酿已经，即将喷发。目前，城市畅销期刊排行榜中还只有在哈尔滨市排在榜尾的《当代体育篮球》和在福州市排第13位，在贵阳市排第19位的《足球周刊》这两种，这对于一个体育大国来说，实在是不应当。其实在市场上，全国共有51种消费类体育期刊，占全国消费类期刊的4%，在一般市场类期刊中，体育类期刊比例并不低。但是为何在上榜期刊中，体育类期刊如此凄凉惨淡呢？奥运的箭已经架在弦上，体育类期刊能否牢牢抓住如此百年难遇的良机，在城市畅销期刊排行榜上谱写辉煌？让我们一起期待。在全国29个省会城市零售公司的鼎立支持下，中国城市期刊销售排行榜才得以每月面世，让我们紧密把握期刊市场跳动的脉搏。

　　半年多来，各个期刊类别中表现最为突出的，不用多说，自然是文摘类。不仅《读者》仍然牢牢占据“期刊之王”的宝座，无人能望其项背；就连《青年文摘》也一反往年不温不活的常态，反而显示出老骥伏枥，志在千里的气势。这边《特别关注》的黑马之姿仍然令人注目，那边《特别文摘》已经宛如一颗新星在昆明市的榜单上冉冉升起，自从4月上榜后就稳稳地扎下了根。如此看来，文摘类期刊今后仍将在城市期刊销售排行榜上尽显风流。

　　另一个不遑多让的当然是女性类期刊，不仅在整个榜单里的种类最多，就连前20强的榜单里也占到了三分之一强。除去《知音》、《家庭》这两个老牌大刊之外，《女友》算是此类期刊中的新晋花魁，上榜率达到了50％之多。此外，《上海服饰》和《都市丽人》也不骄不躁地跟进着。但是，可以明显看出，榜上受欢迎的仍然是低价位的女性期刊，高售价的时尚性女性类期刊罕见踪影，只有唯一的一本《瑞丽 服饰美容》在天津市坚守着第八的排名。

　　文学类期刊“阳春白雪”与“下里巴人”两种定位的都各有杰出代表，《小说月报》成绩不俗，《故事会》更是成就辉煌。不过纯文学的路毕竟走得艰难，能够找到自己的一片天空的尚屈指可数，更多的还在文学品格与市场需求的摆荡中不知何去何从。

　　科普类期刊阵容虽然不大，《飞碟探索》、《奥秘》和《科幻世界》三种期刊，种数虽然只占上榜期刊总数的2.8%，但上榜率却达到了46％。区区三本杂志，却实现了对将近一半的城市的覆盖，实力确乎不容小觑。《奥秘》更是跻身前二十强，在8个城市上榜，潜力无限。

　　少儿类期刊在榜上一共有13种，种数虽然不少，但上榜城市最多的一种也只有八个，多数的少儿类期刊的上榜城市都寥寥可数，甚至仅仅只排在一个城市的榜尾位置。面对巨大的少儿读者群，却还没有一本真正打遍全国的少儿类大刊，少儿期刊的广阔市场何时才能激情飞扬？

（张姝）