《特别关注》： 传播幸福哲学

　　读者至上，内容为王，这是期刊市场竞争的规律。《传媒》杂志的一位副 主编到《特别关注》编辑部调查研究7天，以《现实主义的胜利》为题总结《特 别关注》走过的路。他说，成功者各有成功的方式，《特别关注》之所以成功， 就是因为传播幸福哲学。

　　在社会转型期，读者的精神需求是什么，又如何去满足？是用理想主 义、浪漫情怀、虚拟寄托，还是直面现实、平衡心理、疏解思想、抚慰心灵、 构筑和谐？《特别关注》选择了后者。他要告诉人们的是，正视社会现实，掌 握自身命运；他要激扬人生的是，了解现实状态，寻找破解途径；他要传达的 是，人们的幸福感其实与金钱多少没有直接关系，而与你的人生态度有根 本关联。

　　也许是做过多年记者的缘故，“现实关怀”也就成了本人和团队的自然特色。

　　因此，与《读者》、《青年文摘》一族的路线不同，《特别关注》选稿的一 个标准，是与当下的社会，当下的人们所思、所想、所需密切相关的文章，可 以让读者通过阅读刊物远取诸物，近取诸身。
因此，与众多报刊关注健康、娱乐、消费、旅游等服务生活的现实路线 不同，《特别关注》选稿的一个标准，是推崇励志，倡导和谐，杜绝曝光、案件、 桃色等小报小刊的矫情倾向，使读者通过读刊激昂斗志，克己立公。

　　因此，与时下走豪华、全彩、高档的时尚路线不同，《特别关注》坚持朴 实风格，封面、版式、印刷平淡无奇，不追求封面所谓的视觉冲击力，更不 搞畸形的“美女经济”那一套。

　　回顾《特别关注》走过的路，核心的理念主要有三点：一是励志人生，二 是激扬智慧，三是抚慰心灵。刊物品位适度，既不曲高和寡，也不市井媚俗。
在今天期刊市场竞争白热化、立体化、“全频化”（各领域都被分割）的 时代，理论家们总是用细分市场理论、特色求异理论谆谆教导办刊人，要细 分细分再细分，要特色特色再特色。

　　事实上，犹如美女，其实是最没有特性的。因为，她要符合一套普遍遵循 的基本的审美规律。比如说，《特别关注》封面的广告词是“成熟男士的读者 文摘”，实际上，不少女性读者却非常忠实。我们不可能为一句口号而拒绝 女性读者的热情。同样，号称成熟男士，其实不少中学生也非常喜欢购买 《特别关注》。因此，口号就是口号，定位也是一种口号，关键是看你提供的 东西能不能引起他或她的共鸣，促使他或她这期买了下期还买，下下期还买。

　　现在，人们动辄都讲特色，在市场上，其实共性比个性更重要。办刊如果 要争取广大受众的支持，要解决的恰恰是求大同存小异的问题。要了解并 把握“流行的元素”，办一本杂志，要特别，又要不特别。

　　当然，文摘期刊的竞争要有一套自己的打法。在这个领域，稿源、人力、 资金等等都不起决定作用。各家文摘类期刊所占有的资源是一样的，只要 条件允许，各种竞争手段也都能达到。起决定性作用的是文摘编辑部的“组 装”本领，好比是一个珍珠项链的加工厂，按照办刊宗旨，将合适的珍珠串起 来，形成美观、匀称的项链。做文摘是做“减法”，有舍才有得。编辑部每期 从1500篇150万字左右的文稿中筛选出约10多万字的内容，确保期期好看， 篇篇精彩。

　　俗话说，路遥知马力。《特别关注》 是湖北日报报业集团期刊方阵的龙头，开创的是一份面向未来的长久的事业， 《特别关注》承载着编、印、发各方以及数百万读者的期望，作为期刊界的 黑马，《特别关注》面向未来征程，要不负众望，致力成长为风雨中纵横驰 骋的千里马。

　　最后，我还要代表编辑部的全体同仁，向全国邮政发行职工表达我们 诚挚的谢意，谢谢你们的支持，谢谢你们的帮助，可以说，没有中国邮政发行 网，再好的产品也不可能一跃百万。

　　再次感谢全国邮政新闻宣传中心把我们作为重点宣传的刊物，对全国 读者进行宣传和推广，感谢《精品报刊宣传专辑》提供的交流平台。

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