“独一无二” 《参考消息》

　　《参考消息》，一份四开的黑白报纸，演绎了四分之三个世纪的媒体传 奇。毛泽东称它为天下“独一无二”的报纸，周恩来认为它是世界上“最好” 的报纸,几代中国人“一报在手，纵览全球”，始终视其为了解外部世界的不 可替代的窗口。

　　从瑞金、延安、太行到北京；从内部参阅、种牛痘、见世面到促进两个文 明建设，《参考消息》一路走来，积淀了厚重的历史底蕴，并以其独特的作 用、独特的视角、独特的内容，铸就了“独一无二”的“参考性”，形成了客观、 权威、高雅的办报风格,确立了发行量“中国第一、世界第八”的地位。

一、言人所未言，察人所未察

　　在报道中，《参考消息》一贯坚持以三个视角看问题，即以世界的视角 看中国，以中国的视角看世界，以世界的视角看世界。三个视角不仅确保了《参考消息》报道的高度、深度和广度， 而且凸显了《参考消息》报道特色——参考性。

　　《参考消息》高度重视报道的参考性，除了原有的中国新闻名专栏《外国 人看中国》以外，《问题与建议》、《海外视角》、《参考论坛》等栏目都具有极 强的参考价值并深受读者喜爱。

　　参考性不仅反映在海外对中国的观察、评价上，还体现在不同思潮、不 同认识的交锋上。在《参考消息》上，读者可以读到对同一问题的不同看法， 可以听到对同一事件的不同评价。正是这种思想的丰富性和认识的差异性，为 《参考消息》增添了与众不同的特色。

二、全方位透视，多角度观察

　　《参考消息》不仅掌握无与伦比的信息资源，而且拥有大批专家型编辑。 在保持稿件“原汁原味”的基础上，《参考消息》拒绝“注水”，力求稿件短小 精悍，提升信息的有效性和含金量。展现在读者面前的几百字稿件，有许多 是从几千字甚至上万字的原文中浓缩而成。这种做法既确保了报纸整体内 容的丰富，同时也确保其在最短的时间内为读者提供最大的有效信息。在 人们生活节奏加快、信息爆炸的今天，这样做无疑更便于读者阅读。

　　作为“万报之报”，《参考消息》追求多角度、全方位报道国际问题。例如，2001年金正日首次出访俄罗斯时，中国许多媒体的报道仅局限于朝俄关系，而《参考消息》推出的综合报道《金正日访俄牵动美国神经》，则把 此次出访放在一个大的国际背景下来看，内容涵盖了出访对朝俄、朝日、朝美关系的影响，特别是指出了布什将朝鲜列为“邪恶轴心”后，朝鲜利用俄罗斯牌牵制美国、日本这一关键问题。这组报道篇幅虽然不长，但给读者提供了一个多层次、多角度看待朝鲜问 题的机会。

三、展示大报风范，传递主流声音

　　在评价《参考消息》时，许多业内人士和读者经常使用“大气”二字。小 开本报型并未减弱《参考消息》的主流声音，黑白印刷也丝毫没有遮掩报纸 的大报风范。无论在标题制作还是内容安排，《参考消息》几十年来始终体现 出一种难得的理性和大局意识，并在社会和读者中树立了可贵的权威形象。

四、“拿起来有用，放下去有感”

　　与其他报纸一样，具有75年历史的《参考消息》早已走上了市场化之 路，但无论市场如何变化，《参考消息》“取信于读者”的宗旨始终未变。几十 年的时间证明，正是读者持之以恒的信赖，成就了《参考消息》全国日报发 行量第一的稳固地位，也正是读者的这种信赖，使《参考消息》获得了极高 的社会公信力。

　　不仅如此，别具一格的参考性、严谨的办报风格，还为《参考消息》在中 国社会赢得了极高的读者忠诚度，而长年的阅读习惯，又使报纸与读者之 间产生了强大的亲合力，形成了珍贵的“参考情节”。使《参考消息》成为 众多读者生活中难以割舍的一部分。

　　报刊市场的竞争，归根结底在核心竞争力。优良的品质、强大的社会公 信力、巨大的品牌价值、经验丰富的专家型人才，这一切构成了今天《参考消 息》的核心竞争力。这或许正是《参考消息》保持魅力、经久不衰的原因吧。

返回