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走精品之路，在改革中崛起的《儿童文学》
《儿童文学》杂志创刊于1963年，是由茅盾、叶圣陶、冰心等一批著名作 家创刊的老牌知名刊物。在40多年的历程中，《儿童文学》杂志始终秉承纯 正的文学品质，恪守高雅质朴的文学风格，发表了一大批优秀的文学作品， 赢得一代又一代读者的喜爱。 1997年是《儿童文学》的转折点。在此之前的几年里，面对商品经济大 潮的冲击，文学刊物印数普遍下滑，一片败退。《儿童文学》杂志也面临同样的考验，从上世纪80年代末到上世纪90年代中期，杂志发行量一路下滑，从 近60万册滑落到6万多册。面对当时整个文学刊物的处境，我们认真进行 了调研分析。作为一本文学刊物，无论时代如何变化，为广大读者提供高品 质的优秀文学作品，是刊物的本份。何况《儿童文学》本来就是一本作者队伍 稳定、实力雄厚、风格鲜明有影响力的杂志，我们没有理由舍本求末，盲目追 逐时尚。另外，正是在很多文学刊物停刊和转向的不利形势之中，恰恰蕴藏 着巨大市场空档，这就是商机。 茫茫商海，商机难求，我们决定逆流而上，打纯文学牌，全面实施精品战 略，全力打造中国第一份纯而又纯的纯正儿童文学刊物。当然在保持《儿童 文学》的传统风格的同时，在坚持高品质的基础之上，还要突出强调贴近时 代、贴近生活、贴近读者，让传统与现代在这里交汇，让质朴与高雅在这里 融合，新世纪、新时代的精品儿童文学读物，决不是旧版的复制。为此我们决 定改版，全面提升《儿童文学》的品质。不遗余力，千方百计抓精品之作；改造 封面，提高装帧设计的整体水平；全力打造一流文学刊物。 改版以后，本刊又抓住机遇，开创了一种新的发行模式。我们在重视邮 局主渠道发行的同时，积极探索在图书市场和校园市场的发行工作，先后 与一家图书发行商和一家校园发行网络建立了合作关系。事实证明，这种多 渠道、相对独立的发行机制，对扩大刊物的发行量起了至关重要的作用。在 宣传上，三条线同时投入，同时宣传，加强了刊物的渗透力和覆盖面。出现了邮局、校园网与图书市场三驾马车并驾齐趋、同步增长的良好态势。而且 这种三足鼎立式的发行结构，市场分割清晰，冲撞少，安全系数高。 2006年我们乘势而上，把《儿童文学》杂志由月刊改成了半月刊。下半月刊《儿童 文学·选萃》一问世，就呈现出良好的势头和巨大的发展潜力，到下半年发 行量已超过10万册。我们计划用3到5年的时间，力争赶上或超过上半刊。 以刊物为根本，用创意文化产业的新思维为指导，大力进行品牌、资源 的开发，是我们今后的一项重要任务。在这个指导思想之下，首先对本刊40多
年的作品资源进行了盘点、整理，陆续编辑出版了“《儿童文学》典藏书库”系 列丛书，《一路风景》、《盛世繁花》、《岁月留香》等图书，三年来一版再版，印
数已达130多万册，价值3000多万码洋，创造了可观的经济效益和社会效益。 如今《儿童文学》已经走上了一个新的更大的发展平台，但如何转变观 念，用新的现代经营理念和经营手段来打造这个品牌刊物，在把《儿童文
学》杂志做大做强的同时，走出传统的书刊业，寻找新的经济增长点，是我们 所面临的新的更大的考验。 |
