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创新进取是品牌期刊永续发展的不竭动力
近年来，随着网络、手机等新兴媒体的崛起，传统期刊市场又经历了一场前所未有的阵痛。在盘整、洗牌过程中，大批二三线期刊惨淡经营，一些名刊、大刊风光不再；与此同时，少数期刊黑马横空出世，表现抢眼，而部分传统品牌期刊则稳扎稳打，沉着应对。我们认为，期刊经营的外部环境很难改变，能够改变的只有我们自己；惟有创新进取，奋发有为，传统品牌期刊才能在竞争日趋惨烈的市场环境下突破重围，实现稳健永续发展。 2004年以来，面对市场冲击，《青年文摘》没有退缩，而是积极探索，做 足做好自己的“功课”；狠下功夫，着力改进和提升编辑、发行和广告经营等基础性工作。2006年前8个月，《青年文摘》月平均发行量一直保持在230 万份左右的高位，比去年同期增长8%，全年有望增长10%；广告经营良性发展，坚持较高的广告品位，广告收入也实现了30%的增长。 “内容为王”，编辑质量之于期刊如同地理位置之于楼盘，永远是决定性的因素。《青年文摘》创刊25年来编辑内容历经三次转型，即从知识主导 型到知识与哲理主导型，再到情感与哲理主导型。结合近年来社会发展和 青少年阅读趣味的变化，《青年文摘》确立了两个目标：最高目标是做浅阅 读信息时代的高效资讯整合商，为青少年阅读（尤其是课外阅读）提供全面 的解决方案；现实目标是做新时期青少年健康成长、成才、成功的心灵读本 和生活指南。由此出发，我们采取了一系列举措，调整完善编辑内容，提升编 辑质量。比如，我们充实、优化版块、栏目，形成比较成熟的9大版块、30多个栏目，解决了品牌栏目的老化问题；主打传统的成长、情感、人生牌，把激 励人、打动人的文章做足，把启迪人、愉悦人的文章做巧；告别“剪刀加糨糊”的工作方式，增大编辑加工力度，展示“浓缩的艺术”，控制文章篇幅，增加短文章比例，提倡选摘千字文，每期文章由过去40余篇增加到现在的60余篇；及时总结编辑经验，提出“10项编辑主张”，注重趣味、情节、细节，处理好知性话题与感性表达方式之间的平衡，通过引人入胜的叙事表现主题；进一步强化稿件的可读性（资讯的情感抚慰与价值认同）、易读性内容，增加必读性（资讯的有用、重要）、选读性（满足个性化发展需要）内容；加强美术设计工作，优化图文搭配品质；建立以发稿量、好稿量为核心的编辑考核体系，将编辑个人收益与工作业绩挂起钩来；加强学习，鼓励编辑做有昂扬之情和沉静之心的读书“种子”，做“有心人”，初步培养了一批作风正派、业务能力强、具有国际视野的新型编辑人才，打造积极进取、友善和谐的学习型编辑团队；开通网站和短信平台，鼓励读者评刊、参与互动；成立质检部，聘请社外质检员，对每期杂志进行全面质量评估……凡此种种，应该说都取得了较好成效，读者普遍反映杂志内容丰富、好读耐读了。 我们强调“内容为王”，强调编辑内容在整个期刊工作中的核心地位。另一方面，我们认为在当今这个产能普遍过剩的时代，“渠道取胜”，让读者更加便捷地得到杂志同样重要。为此，两年多来我们特别加强了发行工作，调整发行渠道和分印点，充实发行活动一线队伍。长期以来，《青年文摘》红版（即上半月刊）由邮局发行，绿版（即下半月刊）由民营发行公司发行，“两条腿走路”曾经发挥过它们的历史性作用，但是随着时间推移弊端也日渐突出，比如读者订阅不便，相互冲货现象严重，管理不尽规范等。经过审慎摸索研究，到2006年，我们实现了将《青年文摘》红版、绿版统一交邮局发行。在发行部和各地邮局的通力协作下，2006年杂志订阅量翻了一番。与此同时，我们将杂志分印点从原来的7个扩展到11个，分发点扩大到16个,进一步优化了印刷配送体系。活动组织一直是《青年文摘》的软肋，两年多来我们集思广益，尝试开展了一些活动，引起了一定反响，比如配合即将举办的北京奥运会，我们推出“2008英语总动员”；创刊25周年之际，我们向驻东南沿海基层部队赠送了800份2006年全年杂志；我们联手贵州、广西两省区青少年发展基金会和龙源期刊网，发起“百万读者爱心大行动”，并向参与捐订者赠送中国青年出版总社的图书；我们还坚持开展亲情订阅活动。 杂志发行量大致稳定之后，广告收入的提升会带来较大边际收益，成为利润增长点。因此，作为《青年文摘》日常工作中的“三驾马车”之一，广告经营也是我们近年来的工作重心。当前在网络、户外广告、楼宇电视等新兴广告媒体的切割之下，国内平面媒体广告面临沉重压力。我们首先以一种 “亮剑”精神面对挑战，诚信待客，从不欺瞒客户发行量；其次，我们坚持了较高的广告品位，将客户重点锁定在通讯、电子、电脑、文化类著名品牌上；再次，我们强调客户服务，及时通报杂志社情况，逐步形成了一批较为稳定的品牌广告客户群。经过努力，今年广告收入较去年同期增长了30%。 为读者创造价值，让读者得到更多实实在在的好处，就会有回报。我们下决心加大投入，改善杂志品相，从2006年起每年投入350余万元资金，将杂志72页（绿版现为80页）内文用纸由原来的52克书刊纸改为60克双胶纸，成为同类期刊中纸张质量最好，3元定价不变，坚持高品质、低价位战略。同时，我们借助社会力量，每月随刊赠送8页“李阳疯狂英语专版”，满足读者英语学习的需要。今年以来《青年文摘》发展势头良好，发行量逐月上升，应该说就是实施上述一系列举措的结果。 《青年文摘》是全国发行量最大的青年期刊，曾经荣获过包括“国家期刊奖”在内的几乎所有期刊大奖，在广大读者中享有崇高声望。我们的十几位资深编辑每月从近千种报刊、图书、读者来信和网络资料中精挑细选，荟萃古今中外名篇佳作，呈现最动人的语言和文字，使《青年文摘》成为新时期青少年成长、成才、成功的心灵读本和生活指南，成为提升中国语文水平的典范文本。目前，杂志社各个部门又在酝酿、讨论明年的工作规划。编辑部提出要进一步优化编辑方案，增加原创性内容、图文结合内容和实用性资讯，拓展选稿视野，提升编辑加工质量。发行活动部的业务人员则将深入到二三级城市，更及时、准确地解决发行环节出现的问题。此外，我们还密切关注传统媒体的电子化问题，树立网络优先观念，建设网络社区，研究创办网络杂志、手机杂志等新兴媒体，提升《青年文摘》系列刊的经营水平，以期更好地服务青年，开拓新的利润增长点。 我们相信，惟有创新进取，不懈努力，走过25年辉煌的《青年文摘》杂志才能焕发出勃勃生机，实现稳健永续发展！ 最后，让我们这些都曾有享受过邮政服务的人们一同感谢全国的“绿衣使者”，感谢你们的服务，感谢你们的热情相助和无私奉献。 |
